A montadora chinesa de SUVs estreia sua comunicação no mercado brasileiro com a campanha “Drive Your Future”, assinada pela agência W+E.
A JETOUR dá seu primeiro grande passo no Brasil com o lançamento de sua campanha institucional de estreia no país. Assinada pela W+E, agência full service responsável pela estratégia nacional de comunicação da marca, a ação apresenta a montadora ao público brasileiro por meio de um discurso que combina tecnologia, espírito explorador e visão de futuro, reunidos sob o conceito global “Drive Your Future”. A iniciativa marca o início oficial da presença comunicacional da JETOUR no mercado nacional e estabelece os fundamentos do posicionamento da marca por aqui.
JETOUR no Brasil: uma chegada pensada para inspirar
Mais do que comunicar a chegada de uma nova montadora, a campanha propõe um convite simbólico. A ideia central é ressignificar o ato de dirigir, transformando-o em uma extensão de escolhas, caminhos e possibilidades de vida.
A narrativa criativa parte do conceito de descoberta e progresso. Visualmente, a produção aposta em cenários como estradas, paisagens naturais e ambientes abertos, que ajudam a traduzir um Brasil diverso e múltiplo. A proposta reforça noções de movimento, autonomia e evolução, elementos que compõem o DNA comunicacional da JETOUR globalmente.
O filme se encerra com um momento contemplativo, sintetizando o posicionamento da marca como uma referência que inspira novas jornadas e perspectivas, sem recorrer ao discurso tradicional de produto.
Produção em locações remotas do Sul do Brasil
A execução do projeto ficou a cargo da produtora CRÈME COMPANY, com o projeto de áudio desenvolvido pela Alma1111, responsável pela construção da atmosfera sensorial da campanha. Filmada ao longo de quatro diárias em locações de cidade, montanhas e praia na Região Sul do país, a produção buscou deliberadamente lugares remotos e pouco explorados em filmes publicitários.
Entre os destaques estão as dunas de Cidreira e os cânions de Cambará do Sul, ambos no Rio Grande do Sul, cenários que reforçam a identidade aventureira da marca.
“Tivemos total liberdade para explorar planos de cenas e criar uma narrativa que pudéssemos fazer um filme cheio de aventuras e poesias. Junto com a W+E, criamos personagens que fazem parte da história de cada carro: um fotógrafo desbravando as montanhas até chegar na cidade, uma família que tem seus momentos de lazer com o JETOUR, e um jovem casal que se locomove para passeios e festas no seu S06 curtindo em melhor estilo com seus amigos”, contou o coletivo MANIMOU, diretores de cena da CRÈME COMPANY responsáveis pela direção do comercial.
A multiplicidade de personagens e cenários foi uma escolha estratégica para refletir a pluralidade do consumidor brasileiro e a versatilidade dos modelos da marca.
Estratégia 360° e parcerias com criadores de conteúdo
A campanha integra um plano de comunicação 360°, que vai além do filme institucional. A estratégia contempla a conexão com criadores de conteúdo e formadores de opinião ligados aos universos automotivo e de lifestyle, ampliando o repertório da marca e fortalecendo sua presença ao longo de toda a jornada do cliente.
“A campanha é o primeiro passo para apresentar a JETOUR ao mercado brasileiro de forma consistente e aspiracional. Nosso objetivo foi construir uma linguagem que despertasse curiosidade e desejo, sem recorrer a um discurso tradicional de produto, mas à construção de significado e posicionamento de marca”, afirmou Rafael Carrieri, CCO da W+E.
A abordagem revela uma leitura clara do momento atual do marketing automotivo no Brasil. Marcas que chegam ao país buscando espaço em um mercado competitivo precisam construir relevância cultural antes de vender atributos de produto. A JETOUR optou por esse caminho desde o início, apostando no território emocional como ponto de entrada.
O posicionamento da JETOUR e o mercado de SUVs no Brasil
O segmento de SUVs segue como um dos mais aquecidos do mercado automotivo brasileiro. A chegada de marcas chinesas ao país tem se intensificado nos últimos anos, e a JETOUR se insere nesse movimento com uma proposta que busca diferenciação pelo branding, e não apenas pela relação custo-benefício.
Ao posicionar sua comunicação em torno de conceitos como liberdade, exploração e progresso, a montadora sinaliza que pretende disputar não apenas fatia de mercado, mas também espaço na preferência emocional do consumidor.
A campanha inaugural estabelece os pilares de uma marca que combina tecnologia, design e emoção, apresentando a JETOUR ao mercado brasileiro como um novo caminho a ser explorado. Com uma estratégia de estreia baseada em significado e posicionamento consistente, a montadora demonstra ambição de longo prazo no país, e não apenas presença pontual.
