A marca celebra sua parceria global com a F1 com uma escultura de 350 quilos e lança produto de edição limitada inspirado nas pistas.
A KitKat revelou um carro de Fórmula 1 feito inteiramente de chocolate, em tamanho real, no circuito de Silverstone, no Reino Unido, em 5 de março de 2026. A criação, que pesa 350 quilos e mede cinco metros de comprimento, marca o início de uma parceria global entre a marca da Nestlé e o campeonato mundial de automobilismo. A ativação reforça o slogan mais famoso da KitKat e coloca a marca no centro das atenções antes mesmo do início da temporada.
KitKat e Fórmula 1: a escultura que impressiona pelas dimensões
O carro de Fórmula 1 de chocolate tem proporções que rivalizam com as de um monoposto real. São cinco metros de comprimento, dois metros de largura e um peso total de 350 quilos, o equivalente a mais de 16.900 KitKats de dois dedos.
Cada detalhe foi reproduzido com precisão: a asa dianteira aerodinâmica, as linhas do chassi e o spoiler traseiro foram esculpidos milímetro a milímetro. O projeto exigiu 1.254 horas de trabalho, conduzido pela mestre chocolateira Jen Lindsey-Clark, reconhecida por sua expertise em esculturas comestíveis de grande escala.
O resultado é uma peça que transita entre arte e publicidade, capaz de gerar impacto visual imediato e conexão emocional com o público.
A revelação em Silverstone e o ritual de “desembrulhar” o carro
A apresentação aconteceu nos boxes do Circuito de Silverstone, um dos traçados mais icônicos do automobilismo mundial. O ex-piloto e apresentador Billy Monger foi o responsável pelo momento simbólico central da ativação.
Em uma encenação cuidadosamente planejada, Monger “desembrulhou” o carro gigante como quem abre uma barra de KitKat, conectando o universo da velocidade ao DNA da marca. O gesto reforçou o slogan icônico da KitKat, “faça uma pausa”, aplicado agora ao contexto das corridas de Fórmula 1.
A escolha de Silverstone não foi aleatória. O circuito é sinônimo de tradição no automobilismo britânico e ofereceu o cenário perfeito para uma revelação com alto potencial de repercussão global.
Produto de edição limitada chega às prateleiras
A escultura gigante acompanha o lançamento de um produto concreto: um carro de Fórmula 1 em miniatura, feito de chocolate, em edição limitada. O item é uma casca de chocolate ao leite recheada com creme de chocolate e pedaços de cereal crocante integrados à estrutura.
Scott Coles, diretor-geral da Nestlé Confectionery no Reino Unido e na Irlanda, explicou o objetivo da iniciativa. “A ideia era celebrar a precisão e a intensidade da Fórmula 1, mantendo o espírito divertido do KitKat”, afirmou o executivo.
A proposta conecta a experiência visual da escultura ao produto físico disponível para o consumidor, criando uma narrativa coesa entre a ativação de grande escala e o item nas gôndolas dos supermercados.
A estratégia por trás da parceria com a F1
A colaboração entre KitKat e Fórmula 1 está programada para se estender por toda a temporada de 2026, com presença em mercados-chave da Nestlé ao redor do mundo. A marca planeja ativações em corridas selecionadas, promoções em pontos de venda, jogos interativos e experiências digitais voltadas para os fãs do campeonato.
Um dos focos declarados da parceria é alcançar novos públicos por meio da série da Netflix Drive to Survive, que nos últimos anos transformou a Fórmula 1 em fenômeno cultural global, atraindo especialmente audiências jovens. Associar a KitKat a esse universo significa dialogar com uma geração que consome o esporte não apenas nas pistas, mas também nas telas.
Do ponto de vista estratégico, a ativação com o carro de chocolate funciona como um lançamento de alto impacto para uma parceria de longa duração. Ao combinar espetáculo, produto e narrativa de marca em um único momento, a KitKat garantiu cobertura espontânea e gerou engajamento muito além do circuito de Silverstone. O ritual da “pausa” ganha agora um novo significado dentro de um dos esportes mais velozes do planeta.