A collab de beleza mais doce de 2026 une nostalgia, embalagem descascável e brilho labial em quatro sabores inspirados no icônico chocolate da Garoto.
Vult e Baton uniram forças para lançar uma linha de gloss stick que promete transformar a rotina de maquiagem em uma experiência sensorial. A novidade, resultado de uma parceria entre o Grupo Boticário e a Nestlé/Garoto, chega ao mercado em quatro versões e aposta em embalagem descascável, formato inédito no portfólio da marca de cosméticos, para resgatar a memória afetiva do chocolate mais famoso do Brasil.
Vult e Baton: como funciona o gloss stick descascável
A grande sacada do produto está no design. A embalagem foi desenvolvida para replicar o ritual de consumo do Baton original: assim como o chocolate, o gloss é descascado antes do uso. Esse detalhe transforma o simples ato de passar batom em um momento lúdico, carregado de referências afetivas para quem cresceu com o doce nas mãos.
A linha é composta por quatro variações: Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, Morango e Frutas Vermelhas. Cada versão combina aroma inspirado nos sabores clássicos com efeito de brilho labial. A coleção foi desenvolvida dentro da tendência gourmand, que incorpora elementos sensoriais ligados à comida no universo da beleza.
O lançamento posiciona a Vult como uma das marcas brasileiras de maquiagem mais atentas ao movimento de produtos para lábios, que registrou crescimento de 27% em valor no Brasil, segundo dados da Circana. Esse desempenho foi puxado, principalmente, por glosses e produtos com efeito de brilho.
Páscoa e nostalgia como estratégia de mercado
O timing do lançamento não foi por acaso. A coleção foi planejada para chegar às prateleiras durante o período da Páscoa, posicionando o gloss stick como uma alternativa criativa ao presente de chocolate tradicional. A maquiagem, nesse contexto, deixa de ser apenas um item de beleza e passa a disputar espaço com os ovos de Páscoa nas listas de presentes.
Essa movimentação é sustentada por comportamento de consumo bem documentado. Dados da Kantar Worldpanel indicam que 64% dos brasileiros têm suas decisões de compra diretamente influenciadas por marcas que constroem vínculos emocionais com o público. A parceria entre Vult e Baton explora exatamente esse território, ao conectar um produto de beleza a uma lembrança de infância amplamente compartilhada.
A escolha da geração-alvo também é estratégica. Millennials e a Geração Z são o centro das ações de collabs no setor de beleza global. Esse público consome tendências com velocidade alta nas redes sociais e tem forte apelo por produtos que mesclam funcionalidade com identidade cultural.
O impacto da collab no posicionamento da Vult
A iniciativa reforça um movimento que a Vult vem consolidando nos últimos anos: ocupar espaços na cultura popular para ampliar o valor percebido de seus produtos. Ao assinar uma collab com uma marca de alimentos com décadas de história, a empresa eleva o apelo simbólico do gloss stick para além de suas características técnicas.
De acordo com dados da IQVIA 2024, a Vult mantém liderança no canal farma, o que torna o lançamento em farmácias e perfumarias uma extensão natural da estratégia de distribuição. O produto já está disponível no e-commerce e nos pontos de venda físicos com preço sugerido de R$ 49,99.
Collabs entre marcas de beleza e de alimentos com alto valor nostálgico têm se mostrado uma fórmula consistente de viralização orgânica. O produto ganha cobertura espontânea nas redes sociais, reduzindo o custo de aquisição de atenção e ampliando o alcance para além do público habitual de maquiagem.
Para a Nestlé/Garoto, a parceria estende o alcance do Baton para o universo da beleza e apresenta a marca a consumidores que talvez não comprassem o chocolate com frequência, mas que se identificam com sua iconografia. Para a Vult, o movimento consolida a imagem de uma marca que entende o comportamento cultural do consumidor brasileiro e sabe transformar isso em produto.
