Ação criada pela agência Galeria apresenta nova personagem e nova receita de margarina batida duas vezes com leite da fazenda.
Doriana Cremosa anuncia nesta segunda-feira, 20 de abril, a campanha que dá vida à personagem “Mãe Coruja”. A iniciativa, desenvolvida pela agência Galeria, chega ao mercado junto com a reformulação do produto: uma margarina batida duas vezes com leite da fazenda. A veiculação ocorre em TV aberta, mídia digital, pontos de venda e out-of-home.
Doriana Cremosa apresenta nova personagem e nova receita
A Doriana Cremosa baseou sua nova comunicação em um conceito retirado do vocabulário cotidiano brasileiro. A expressão “Mãe Coruja”, usada para descrever mães dedicadas e protetoras, foi transformada pela agência Galeria em personagem oficial da marca.
No filme publicitário, a ideia ganha forma de maneira literal. Todas as mães aparecem representadas por corujas em tamanho real. O recurso deixa de lado a metáfora e aposta no visual direto para criar impacto e gerar memorabilidade junto ao público.
A campanha chega acompanhada de uma mudança concreta no produto. A nova receita da margarina Doriana Cremosa é batida duas vezes com leite da fazenda, um atributo que a marca optou por comunicar junto à estreia da personagem. A estratégia une inovação de produto e posicionamento afetivo em uma única ação de comunicação.
Os principais componentes da campanha são:
- nova receita de margarina, batida duas vezes com leite da fazenda
- personagem “Mãe Coruja” como eixo central e recorrente da comunicação
- filme principal com mães representadas literalmente por corujas em tamanho real
- versões de 15 segundos adaptadas para veiculação em TV aberta
- conteúdos digitais focados em cremosidade, consumo e receitas
- distribuição simultânea em digital, pontos de venda e mídia out-of-home
Maternidade como eixo de posicionamento de marca
O recorte da maternidade ocupa lugar estratégico na comunicação de marcas de alimentos no Brasil. Ao escolher a expressão “Mãe Coruja” como personagem, a Doriana Cremosa parte de um conceito já consolidado no imaginário do consumidor, sem precisar construir seu significado do zero.
A agência Galeria optou pela representação literal das mães como corujas no filme, em vez de trabalhar com referências simbólicas ou abstratas. Em um ambiente publicitário de alta competição por atenção, a literalidade funciona como elemento de ruptura visual e contribui para a diferenciação da peça.
A associação da nova receita ao universo materno reforça um posicionamento que a própria Doriana Cremosa descreve como central para a marca: a figura da mãe como símbolo de cuidado cotidiano, expresso também através da alimentação. A campanha traduz esse posicionamento tanto na narrativa quanto no produto em si.
O lançamento em abril posiciona a ação dentro da janela que antecede o Dia das Mães, comemorado em maio. O período é um dos mais movimentados do calendário publicitário brasileiro para marcas de consumo doméstico, o que aumenta a competição por espaço e relevância na memória do consumidor.