Verba de mídia sustenta campanha da WMcCann com streaming, mídia exterior e influenciadores, com meta de elevar a receita em mais de 15%.
O Natal da Kopenhagen em 2026 terá alta de 60% no investimento em mídia. É a maior campanha sazonal já feita pela marca de chocolates. A meta é elevar a receita em mais de 15% no período, segundo a companhia. A criação é da WMcCann, sob o conceito “O melhor pedaço do ano”.
Natal da Kopenhagen combina streaming, OOH e redes
A estratégia reúne plataformas de streaming, mídia out of home, redes sociais e ações de experiência com o público.
Os canais do plano de mídia:
- Streaming, com o formato Pause Ads ligado a filmes natalinos do catálogo.
- Mídia exterior, com peças em formato out of home.
- Redes sociais, com influenciadores escalados para a temporada.
- Formatos digitais, que complementam a presença da campanha.
- Ações de experiência com o consumidor durante a temporada.
WMcCann cria filme com mãe, criança e panetone
A WMcCann construiu a campanha em torno dos hábitos de carinho e convivência das festas de fim de ano. Entre eles estão reuniões de família, refeições à mesa e a compra de presentes para pessoas próximas.
O filme principal acompanha a convivência entre uma criança e a mãe. As cenas mostram gestos espontâneos de carinho entre os dois, com o panetone aparecendo em diferentes encontros e recordações familiares. No desfecho, a família se reúne e a peça apresenta a linha natalina da marca. O filme termina com a mensagem de que o sentido do Natal está na ligação entre as pessoas.
“Natal é sobre conexões. E também sobre panetones”, afirmou o diretor executivo de criação da WMcCann, Guilherme Aché. A diretora de estratégia e marca da Kopenhagen, Patricia Nacamuta, citou estar junto, presentear e compartilhar entre os rituais do Natal.
Campanha tem Pause Ads e três influenciadores
Nas redes sociais, a campanha conta com Enzo Celulari, Mariana Goldfarb e Dani Soomin. O grupo é responsável por ampliar a presença da campanha nas redes sociais durante a temporada.
No streaming, a marca adotou o Pause Ads, anúncio que ocupa a tela quando o espectador pausa o conteúdo. As inserções estão associadas a títulos do catálogo de filmes natalinos disponíveis nas plataformas. Mídia exterior e formatos digitais completam a distribuição da campanha.
Calendário do Advento e kits ampliam opções de presente
Além da comunicação, a Kopenhagen preparou ações de produto para a data. O destaque fica com o Calendário do Advento, produto do mesmo formato do calendário do advento lançado pelo Boticário, e com os Kits Presenteáveis, que buscam ampliar as possibilidades de consumo e de presentear durante o período.
Kopenhagen estreia selo K.O.P. de origem do cacau
O Natal de 2026 é a primeira temporada da marca com o selo K.O.P. O nome é a sigla de Kopenhagen de Origem Protegida. A iniciativa tem como proposta assegurar a rastreabilidade do cacau brasileiro usado pela empresa. O programa também está ligado aos compromissos socioambientais da companhia em todas as etapas da cadeia produtiva.
