Kopenhagen lança collab 360º com “Minions e Monstros” e chega às lojas com seis produtos, ativações físicas e frente de influenciadores
A partir de 2 de julho, a Kopenhagen estreia uma campanha completa em parceria com os Minions para marcar o lançamento do filme “Minions e Monstros”, da Illumination. A ação une conteúdo nas redes sociais, intervenções nas lojas físicas e uma linha própria de chocolates licenciados, reforçando a aposta da marca no comportamento kidult, quando adultos buscam nostalgia e leveza no dia a dia.
Como funciona a campanha 360º com os Minions
Segundo Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen, a proposta é mostrar que a marca “sabe transformar um encontro inesperado e divertido em uma experiência marcante”. Já Mariángeles Migoya, Vice-Presidente de UP&E LATAM, afirma que a parceria é uma forma de a Universal Products & Experiences se conectar a novos públicos por meio de experiências tangíveis.
A campanha também conta com uma frente de influenciadores do squad da marca, incluindo:
- Dani Soomin
- Nina Baiocchi
- Fabiana Abate Guglielmi
Os criadores de conteúdo mostram os Minions em situações do cotidiano, ampliando o alcance da collab e reforçando seu caráter lúdico nas redes sociais.
Seis produtos formam a linha Kopenhagen x Minions e Monstros
A linha de chocolates licenciados chega com seis itens, com preços entre R$ 4,40 e R$ 49,50:
- Caixa Minitrufas Minions (96g), com oito unidades recheadas de banana crocante e baunilha, cobertas com chocolate ao leite
- Minitrufa Banana Caramelo Crocante (12g)
- Minitrufa Baunilha Minions (12g)
- Tablete Recheado Doce de Leite Minions (90g)
- Pouch Dragê Banana Passa Minions (85g), com drágeas cobertas de chocolate ao leite
- Pouch Dragê Cookie Chocolate Minions (85g), com gotas de cookie envoltas em chocolate
Os produtos já estão disponíveis nas lojas físicas de todo o país e no e-commerce oficial da Kopenhagen. Essa não é a primeira collab da marca com os personagens: durante o Dia dos Namorados, a Kopenhagen já havia lançado tabletes temáticos dos Minions em versão romântica.
Bebidas e sobremesas exclusivas nas cafeterias
Além da linha licenciada, a Kopenhagen também levou o universo dos Minions para o cardápio das cafeterias da marca, com itens vendidos apenas nas lojas físicas:
- Bannofe
- Cappuccino Banana Bread
- Milkshake Banana
Esses produtos não fazem parte da linha licenciada oficial, mas reforçam a comunicação da campanha nos pontos de venda.
Minions viram febre de marketing na estreia do filme
A collab da Kopenhagen entra em uma disputa mais ampla: a estreia de “Minions e Monstros” nos cinemas, em 1º de julho, movimentou marcas de diferentes categorias de consumo. O Burger King transformou uma unidade da Avenida Brigadeiro Luís Antônio, em São Paulo, em loja temática e lançou um combo com brinquedos colecionáveis. Redes de cinema como Cinemark e Moviecom também criaram ações promocionais e combos exclusivos ligados ao filme, enquanto a Localiza apostou em ambientações temáticas para o período de férias de julho.
O movimento confirma um padrão do mercado de licenciamentos: quando uma franquia como os Minions estreia nos cinemas, ela funciona como vitrine para produtos derivados, que muitas vezes geram tanta conversa quanto o próprio filme.