De novos símbolos a letras redesenhadas, veja o antes e depois de 12 marcas e as estratégias de rebranding por trás das mudanças.
O rebranding de grandes marcas ganhou destaque em 2026 com mudanças no Instagram, na McLaren, na Sprite e na Avon. No Brasil e no exterior, empresas de diferentes setores atualizaram suas identidades para acompanhar novos posicionamentos, ampliar a conexão com o público ou recuperar elementos de sua história. Os comparativos mostram como decisões sobre letras, cores e símbolos ajudam a tornar essas transformações visíveis.
A seleção reúne 12 comparações, com uma diferença importante: nem todos os casos representam uma troca completa de identidade lançada neste ano. A versão cursiva da Alexa já aparecia em 2025. No Apple Music, o desenho destacado foi usado na comunicação do Apple Music Hall, sem confirmação de substituição global da assinatura do serviço.
Instagram atualiza a assinatura da marca
O Instagram apresentou uma nova assinatura visual em agosto de 2026. Na comparação, a escrita inclinada dá lugar a letras mais verticais, com curvas e conexões próprias. Segundo a Meta, a atualização preserva a individualidade da marca e integra um sistema com mudanças de tipografia, movimento e composição.
A leitura de branding é de evolução com continuidade: o nome mantém personalidade, enquanto ganha novas possibilidades de aplicação. A transformação vai além do topo do aplicativo e alcança a linguagem usada para apresentar a criatividade da comunidade.
Carter’s transforma o apóstrofo em estrela
A Carter’s anunciou sua nova identidade em setembro de 2026. A tipografia passa a ter uma escrita mais fluida, inspirada em versões anteriores da marca. O apóstrofo se transforma em uma estrela cadente, conectada à proposta de valorizar a singularidade de cada criança.
A mudança acompanha a campanha “Watch Them Glow” e começa a chegar aos canais da companhia em 2026, com novas aplicações previstas para 2027. O símbolo ajuda a traduzir uma promessa emocional em um elemento visual reconhecível.
McLaren busca na própria história uma nova assinatura
A McLaren revelou em setembro de 2026 uma identidade que aproxima suas operações de carros de rua e automobilismo. O novo desenho do nome tem inspiração na placa do posto de serviços da família de Bruce McLaren, em Auckland, na Nova Zelândia.
As letras mais espaçadas mudam a presença visual da marca. Embora não apareça na versão à direita do comparativo, o Speedmark permanece no sistema de identidade, assim como o laranja característico. A estratégia combina reconhecimento histórico e uma expressão compartilhada entre diferentes negócios.
Sprite recupera um símbolo conhecido pelo público
A Sprite trouxe de volta o Lymon, símbolo que reúne limão e lima, na atualização apresentada em março de 2026. O elemento volta a integrar o logotipo dentro da plataforma global “It’s That Fresh”, que também inclui identidade sonora e conexões com música, basquete e cultura de rua.
O retorno mostra como o rebranding pode recuperar ativos já associados ao produto. Em vez de depender apenas de novidade, a marca reforça uma referência visual ligada à refrescância. O Portal já detalhou o retorno do limão ao logo da Sprite.
Smart Fit reposiciona o sorriso e amplia sua proposta
A Smart Fit apresentou em setembro de 2026 um reposicionamento apoiado em treino, saúde e comunidade. No logotipo comparado, o sorriso sai da região abaixo de “fit” e passa a aparecer sob “smart”, mantendo a combinação de preto e amarelo.
O projeto, desenvolvido com a Milà, amplia o uso do sorriso na comunicação e acompanha o conceito “É mais que Fit. É Smart Fit”. A mudança visual ajuda a apresentar uma rede que busca conectar serviços e acompanhar o aluno também fora da academia.
O que os comparativos de rebranding mostram
- Memória visual: cores e símbolos conhecidos continuam presentes em diversas mudanças.
- Tipografia: o desenho das letras pode mudar a personalidade percebida da marca.
- Posicionamento: a atualização ganha sentido quando acompanha uma proposta concreta de negócio.
Petra conecta sua identidade à brasilidade
A Petra, do Grupo Petrópolis, passou por um rebranding desenvolvido pela anacouto. A nova fase valoriza a origem brasileira da cerveja e leva essa proposta ao logotipo, às embalagens e à comunicação. O sol é preservado, com uma representação da Serra de Petrópolis em sua contraforma.
Na comparação, a composição detalhada dá lugar a uma assinatura mais enxuta. Cobre, azul escuro e tons claros integram a nova identidade. A estratégia associa a percepção de qualidade à origem local e à ideia de viver o prazer à brasileira.
Apple Music adota outra expressão no Music Hall
O Apple Music apareceu com uma assinatura mais encorpada e letras minúsculas na comunicação do Apple Music Hall, inaugurado em Londres em setembro de 2026. O contraste com a versão anterior está principalmente no peso e no desenho da palavra “music”.
A nova aplicação sugere uma linguagem mais expressiva para o universo de shows. Contudo, sua presença nesse projeto não confirma uma substituição global do logotipo do serviço. O comparativo deve ser entendido dentro desse contexto de uso.
Avon aproxima legado e tecnologia na nova marca
A Avon apresentou em março de 2026 uma nova expressão de marca para a América Latina, desenvolvida pela 404 Innovation Studio. A transformação acompanha seu posicionamento como plataforma de inovação voltada ao feminino, combinando história, tecnologia e novas formas de comunicação.
O redesenho das letras faz parte de um sistema mais amplo, que inclui monograma, cores e recursos gráficos inspirados em códigos de programação. No comparativo, o desenho de “A” e “V” evidencia a mudança. A proposta busca dar unidade à marca em embalagens e ambientes digitais.
Alexa ganha uma escrita mais fluida na fase da IA
A Alexa aparece no comparativo com uma assinatura cursiva e um tratamento em azul que substitui a composição com o sorriso. Essa versão já era vista na apresentação da Alexa+, em fevereiro de 2025, portanto não deve ser classificada como uma estreia visual de 2026.
Como interpretação visual, o traço contínuo pode sugerir naturalidade e proximidade, atributos associados à proposta de uma assistente mais conversacional. O caso mostra por que a análise de uma identidade precisa considerar tanto a aparência quanto a data e o contexto de apresentação.
Minuano renova o visual na celebração dos 40 anos
A Minuano, marca da Flora, iniciou 2026 com uma identidade renovada na comemoração de seus 40 anos. O nome amarelo e a base azul permanecem, enquanto a forma de fundo e o desenho da assinatura ganham outra composição.
O reposicionamento também inclui Fernanda Gentil como embaixadora e o aplicativo Minuano Rende Mais, com recompensas por participação. A preservação das cores mantém uma referência familiar, enquanto as novas iniciativas ampliam o relacionamento para além da compra.
Mapfre usa letras minúsculas para comunicar proximidade
A Mapfre apresentou em 2026 uma identidade com letras minúsculas, vermelho renovado e um novo desenho do trevo. A assinatura deixa a composição mais rígida do nome em caixa alta e passa a usar formas mais arredondadas.
A seguradora relaciona a atualização à transformação do negócio e à intenção de transmitir proximidade. O caso destaca uma escolha recorrente em projetos de marca: preservar uma cor reconhecida e renovar a tipografia e o símbolo para comunicar um novo momento.
Herbíssimo atualiza o logotipo e preserva a folha
A Herbíssimo apresentou em abril de 2026 uma nova fase desenvolvida com a anacouto. O redesenho incorpora mais fluidez ao logotipo e dá destaque ao “S”, associado ao gesto de espalhar o produto no corpo. A folha continua como um elemento de reconhecimento.
A transformação também envolve embalagens e portfólio, ligando expressão visual e experiência de uso. O Portal detalhou a nova identidade e os produtos da Herbíssimo. A continuidade do verde e da folha ajuda a apresentar a evolução sem eliminar referências conhecidas.
Rebranding de grandes marcas envolve escolhas de negócio
A comparação dos logotipos permite observar mudanças de forma, mas a avaliação de um rebranding exige olhar também para embalagens, campanhas, produtos e relacionamento. Como análise editorial, a seleção aponta caminhos diferentes: resgatar um símbolo, aproximar operações ou apresentar serviços. O resultado depende da coerência entre o que a marca comunica e o que entrega.
