Filme humorado transforma a vontade de exagerar no ketchup em convite para aproveitar mais, sem culpa.
Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, apresenta em julho de 2026 a campanha “0% adição de açúcares, 100% Heinz.”, criada pela DAVID para apresentar o Ketchup Zero ao consumidor brasileiro. A ação parte de uma dúvida comum à mesa dos brasileiros: colocar ou não uma porção extra de ketchup no hambúrguer, na borda da pizza ou na batata frita. Com o Ketchup Zero, que tem zero adição de açúcares, 50% menos calorias e 25% menos sódio, a marca transforma essa hesitação em liberdade de consumo.
Uma campanha construída em cima de um gesto do dia a dia
O conceito da campanha ganha vida em um filme que acompanha consumidores em diferentes ocasiões de consumo, sempre diante da mesma decisão: colocar ou não uma porção extra de ketchup. Ao descobrirem o Ketchup Zero, a hesitação dá lugar ao gesto que inspira toda a ação, que é colocar um pouco mais de ketchup.
“O Ketchup Heinz Zero é o maior lançamento da marca em 2026 e amplia nosso portfólio com uma nova opção para os consumidores. A campanha mostra como a versão sem adição de açúcares traz mais liberdade de consumo, sem abrir mão da qualidade que já é marca registrada de Heinz”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
Já João Gandara, ECD da DAVID, resume a ideia criativa por trás do filme: “Aquela passada a mais de Heinz virou uma coreografia que acompanha o ritmo da música, mostrando que o Ketchup Heinz Zero deixa as pessoas livres para aproveitar ainda mais o melhor ketchup do mundo”. Sem abrir mão do humor e da identificação com situações do cotidiano, o roteiro reforça a mensagem central da campanha: “Para você aproveitar mais”.
O que o Ketchup Zero entrega além do zero açúcar
Lançado como o principal produto da marca em 2026, o Ketchup Zero chega ao mercado nacional com atributos que vão além da ausência de açúcar. Entre os destaques do produto estão:
- Zero adição de açúcares na fórmula
- 50% menos calorias em relação à versão tradicional
- 25% menos sódio
- Maior concentração de tomate na receita, mantendo o padrão de sabor da marca
- Disponível em embalagens de 373g e 530g, incluindo formato squeeze
O desenvolvimento levou mais de um ano e envolveu testes com consumidores brasileiros em parceria com o centro de inovação da Heinz na Holanda, garantindo que o Ketchup Zero mantivesse o paladar já associado à marca no Brasil.
Como a campanha vai aparecer na TV, no streaming e nas ruas
Além do filme principal, a campanha do Ketchup Zero será desdobrada em diferentes frentes de mídia para acompanhar os consumidores ao longo da jornada de consumo:
- Inserções em TV aberta
- Plataformas de streaming
- YouTube
- Parcerias com criadores de conteúdo
- Mídia exterior em São Paulo, com relógios urbanos, pontos de ônibus e painéis digitais em locais estratégicos
A presença simultânea em TV, digital e rua busca dar volume ao lançamento e reforçar a mensagem “Para você aproveitar mais” em diferentes pontos de contato com o público.
Heinz mira um segmento zero ainda pequeno no Brasil
O lançamento do Ketchup Zero acontece dentro de um movimento maior da Kraft Heinz Brasil, que prevê investimento de R$ 50 milhões e a meta de dobrar sua operação no país até 2030. Apesar do avanço de produtos ligados a bem-estar no Brasil, o segmento zero ainda representa cerca de 2% do mercado de ketchup, segundo o Radar Scanntech, o que abre espaço para crescimento. A companhia projeta que o Ketchup Zero passe a representar 20% do volume total de ketchups Heinz em até dois anos.
Esse movimento acompanha uma tendência mais ampla do mercado de alimentos e bebidas, que já levou marcas como Guaraná Jesus a renovar o visual de sua versão Zero Açúcar para acompanhar a demanda por produtos sem açúcar. A Heinz, aliás, já vinha de um período de grande exposição no país, com a marca protagonizando um dos momentos mais comentados da Copa do Mundo 2026 após ter suas garrafas cobertas com fita preta por exigência da FIFA, episódio que rendeu visibilidade espontânea à marca.
Com a estratégia de line price, o Ketchup Zero chega ao varejo pelo mesmo preço da versão tradicional, o que deve facilitar a experimentação por parte do consumidor e apoiar a meta de expansão da Heinz dentro da categoria.
