Ambev expande nacionalmente sua primeira cerveja zero álcool e zero açúcar com campanha da GUT dirigida por Clóvis Mello, que recupera o filme “Reinvenções”, de 2006
A Skol amplia para todo o Brasil a distribuição da Skol Zero Zero, rótulo que estreou no Carnaval deste ano em São Paulo e que a marca aponta como a primeira cerveja do país a reunir zero álcool e zero açúcar, segundo dados da consultoria Mintel. A expansão nacional chega junto com a nova campanha “Chegou Skol Zero Zero“, criada pela GUT e dirigida por Clóvis Mello, que estreou na segunda-feira, 27 de julho, no intervalo da novela “Quem Ama Cuida”, na TV Globo.
O resgate de Reinvenções, quase 20 anos depois
A campanha recupera o filme “Reinvenções”, assinado por Clóvis Mello em 2006 para a agência F/Nazca, que na época perguntava como seria o mundo se tivesse sido inventado pela cerveja que “desce redondo”. Quase duas décadas depois, a nova comunicação transporta essa mesma lógica criativa para o universo do bem-estar: e se o estilo de vida equilibrado tivesse sido inventado pela Skol Zero Zero?
Os dois primeiros filmes, “Tá Pago” e “Sauna”, mostram situações do cotidiano de quem busca uma rotina saudável (academia, sauna, pilates, banho de gelo) com uma pequena virada de humor até revelar o produto. “O humor nas campanhas de Skol sempre gerou identificação com o espectador, que, em segundos, é apresentado à situação improvável e a aceita imediatamente”, afirma Clóvis Mello, que já assinou diversos filmes para a marca ao longo dos anos.
Skol Zero Zero: zero álcool, zero açúcar e 12 calorias
Para desenvolver o produto, os mestres cervejeiros da Ambev aperfeiçoaram o processo de fermentação para eliminar o álcool e os açúcares residuais dos cereais, preservando sabor, corpo e leveza característicos da Skol. A lata de 350 ml tem 12 calorias e é sem glúten, ainda que possa conter até 20 partes por milhão do componente, conforme as normas vigentes.
“Cerveja zero costuma ser contada pelo que não tem. Com Skol Zero Zero, a gente prefere falar do que ela passa a permitir”, afirma Fernando Gama, diretor de Marketing de Skol. Para Rainor Marinho, diretor executivo de Criação da GUT, a campanha “resgata toda a irreverência da Skol” ao imaginar o universo fitness sob o olhar da nova bebida.
Aposta no crescimento do portfólio wellness
A expansão nacional acompanha o balanço do segundo trimestre divulgado pela Ambev nesta quinta-feira, 30 de julho: o portfólio “Wellness” da companhia, formado por cervejas low kcal, sem glúten ou zero, cresceu mais de 60% no período. Somente a categoria Zero avançou 30%, puxada por Skol Zero Zero, Corona Cero e Brahma 0,0%.
O movimento acompanha uma tendência mais ampla de consumo no país. Segundo projeção da consultoria Euromonitor, os brasileiros devem consumir 885 milhões de litros de cerveja sem álcool em 2026, volume sete vezes maior que o registrado em 2019.
Onde a campanha vai aparecer
Além da estreia na TV aberta, “Chegou Skol Zero Zero” se desdobra em diversas frentes de mídia:
- Redes sociais da marca
- Mídia OOH e displays
- Meta, TikTok e Uber
- Pause Ads no Globoplay e na Netflix
- Inserções na Globo.com
Com o resgate de um dos filmes mais lembrados de sua história, a Skol aposta que a nostalgia de “Reinvenções” ajude a apresentar a Skol Zero Zero como opção para novas ocasiões de consumo, do almoço de meio de semana ao churrasco de fim de semana. O movimento também dá sequência a um ano de mudanças para a marca, que renovou identidade visual e embalagens em 2026 e agora recorre ao próprio acervo publicitário, no mesmo território de outros grandes comerciais que marcaram época no Brasil, para sustentar uma nova fase de consumo.