Marca aposta em design moderno e campanha leve para destacar a versão sem açúcar e ampliar seu alcance no mercado.
O Guaraná Jesus apresentou oficialmente o novo visual de sua versão Zero Açúcar, que chega às prateleiras em embalagens mais modernas e vibrantes. A identidade repaginada preserva o tradicional rosa que tornou a marca um ícone, mas traz elementos gráficos contemporâneos que reforçam frescor, leveza e conexão com o público jovem. O lançamento faz parte da estratégia da Solar Coca-Cola, responsável pela distribuição da bebida, de fortalecer o portfólio e responder à crescente demanda por refrigerantes sem açúcar no Brasil.
A campanha de comunicação que acompanha a novidade tem como assinatura “Curta um momento zero com Guaraná Jesus”, reforçando que viver um “momento zero” não significa abrir mão de sabor, mas sim conquistar mais leveza e zero estresse. Com esse conceito, a marca busca equilibrar tradição e inovação, mantendo sua essência cultural enquanto se posiciona de forma competitiva no segmento saudável.
Disponível em latas e garrafas PET de 2 litros, a versão Zero amplia o alcance da marca dentro da categoria, consolidando o refrigerante como uma escolha que une indulgência, identidade marcante e atenção ao bem-estar.
Estratégia e identidade de marca
O novo visual do Guaraná Jesus Zero foi desenvolvido para traduzir contemporaneidade, sem perder o vínculo com a identidade visual que fez da marca um símbolo de originalidade. O rosa continua como protagonista, agora com traços que transmitem mais energia e modernidade. A decisão estratégica acompanha o movimento de grandes players do mercado, que apostam em design e comunicação para conectar tradição e lifestyle.
Destaques do lançamento:
- Novo design vibrante, que moderniza a versão Zero sem perder o rosa icônico.
- Campanha publicitária leve, com foco em momentos de frescor e zero estresse.
- Ampliação do portfólio, acompanhando a tendência de refrigerantes sem açúcar.
- Narrativa de lifestyle, que une saúde, prazer e autenticidade em um mesmo produto.
Análise de marketing
A aposta do Guaraná Jesus Zero ilustra uma estratégia de branding que equilibra herança cultural e inovação funcional. O foco na estética vibrante conecta-se ao consumo aspiracional, em que o design da embalagem influencia a experiência do consumidor tanto quanto o sabor. Além disso, a narrativa da campanha explora gatilhos emocionais como leveza, bem-estar e pertencimento, reforçando a imagem da marca como símbolo de estilo de vida.
Ao renovar a identidade visual e lançar uma versão alinhada à saudabilidade, o Guaraná Jesus mostra como marcas regionais com forte ligação cultural podem expandir seu alcance e competir em escala nacional, sem abrir mão de seus atributos mais marcantes.
