Inspirada em Charlie Brown Jr. e criada pela agência Mutato, a ação de lançamento ocupa céu, terra e mar da orla santista e marca a chegada da plataforma a uma região onde ela passa a disputar mercado lado a lado com iFood e Keeta.
A partir desta terça-feira (21), a 99Food, plataforma de delivery de comida da 99, passa a operar em Santos, Praia Grande, Guarujá, São Vicente, Cubatão e Bertioga. A chegada à Baixada Santista amplia o ecossistema da empresa, controlada pela chinesa DiDi, no litoral paulista e soma mais seis municípios à sua área de atuação no país.
Uma chegada “por terra, céu e mar”
Para marcar a estreia na região, a 99Food promoveu uma ativação simultânea pela orla santista: veleiros e motos aquáticas circularam pelo mar, um paraquedista sobrevoou a praia, e ciclistas, skatistas e surfistas vestindo a marca ocuparam calçadões e pontos turísticos da cidade. A referência é o verso “os caras do Charlie Brown invadiram a cidade”, da música “O coro vai comê!”, da banda santista Charlie Brown Jr., e a ativação foi desenvolvida pela agência Mutato.
“Entramos no mercado com objetivo de democratizar o setor de delivery e oferecer um melhor ecossistema para todos. Mais do que um novo aplicativo, a 99Food decidiu falar a língua da baixada”, afirma Bruno Rossini, diretor sênior de Comunicação da 99.
Santos ganha as três grandes plataformas de delivery
Com a chegada da 99Food, Santos se torna a segunda cidade do país, depois de São Paulo, onde iFood, 99Food e Keeta operam lado a lado, disputando diretamente o mesmo público de restaurantes, entregadores e consumidores. A Baixada Santista já era território da Keeta desde o fim de 2025, e a entrada da 99Food intensifica a briga por espaço em uma das regiões mais movimentadas do litoral paulista.
Como fica a operação para restaurantes e entregadores
No início da operação, a 99Food chega à região com os seguintes números:
- Mais de 1,5 mil restaurantes cadastrados, incluindo a culinária caiçara e o prato símbolo de Santos, a Meca Santista
- Tempo médio de entrega de 29 minutos para pedidos em até 5 km
- Cerca de 10 mil entregadores disponíveis na plataforma
- Ganho diário mínimo de R$ 250 para quem realizar 20 viagens de moto, sendo ao menos cinco delas de delivery de comida
- Tecnologia própria de inteligência artificial para o “match” entre pedido e motociclista
A aposta segue a linha de outras iniciativas da empresa voltadas a reforçar os ganhos dos entregadores parceiros, com a possibilidade de alternar entre diferentes tipos de corrida ao longo do dia.
Uma aposta estratégica na Baixada Santista
Pedro Pecly, Líder de Desenvolvimento de Negócios da 99Food, destaca o catálogo local. “No aplicativo, o consumidor poderá encontrar diferentes culinárias como a caiçara, típica da baixada que contempla o prato símbolo de Santos, a Meca Santista. A 99Food chega com cupons atrativos e um catálogo que contempla também restaurantes da gastronomia portuguesa, italiana, e claro, os tradicionais hambúrgueres, pizzas e pastéis”, destaca o executivo.
Rossini reforça o peso econômico da região na decisão. “A Baixada Santista reúne aproximadamente 1,8 milhão de habitantes, então queríamos chegar com tudo. A região recebe milhões de turistas ao longo do ano, além do fato de que Santos possui um dos maiores PIBs do litoral brasileiro e o principal porto do país”, afirma.
Com 14 anos de operação no Brasil, a 99 já está presente em mais de 4.400 cidades, conectando 60 milhões de usuários cadastrados a 2,5 milhões de motoristas e motociclistas parceiros.
