Campanha marca a chegada da Rainha do futebol como embaixadora da marca rumo à Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, sediada no Brasil.
A Rexona, marca líder de antitranspirantes no país e patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, anunciou Marta como sua nova embaixadora. Para marcar o início da parceria, a marca lançou em julho de 2026 a estratégia “O Último Suor”, transformando os telões da Times Square, em Nova York, em um palco de homenagem à jogadora, com a própria atleta acompanhando a exibição ao vivo.
“O Último Suor”: uma homenagem ao vivo em Nova York
A ação publicitária revisitou momentos marcantes da trajetória de Marta, em que a jogadora transformou suor em conquistas históricas, e encerrou com a assinatura em português “O Último Suor Começa Agora”. A escolha da Times Square não foi aleatória: o local recebeu milhares de torcedores durante a Copa do Mundo da FIFA 2026™ e passa a simbolizar, na comunicação da marca, a transição rumo à Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, que o Brasil vai sediar.
Andreza Graner, diretora de Marketing da Unilever, empresa dona da marca Rexona, explica o racional da campanha. “A comunicação ‘Último Suor’ exalta o valor de cada conquista, de cada esforço e de cada capítulo vivido por uma atleta que se tornou um ícone do esporte. Como marca que Nunca Te Abandona, celebramos cada momento do legado de Marta, que é uma referência para todos que vivem intensamente o futebol”, afirma a executiva.
Uma conexão que a marca chama de natural
Marta soma mais de 25 anos de carreira, é a maior artilheira da história da Copa do Mundo Feminina da FIFA™ e já foi eleita seis vezes a melhor jogadora do mundo pela FIFA. Agora como embaixadora, ela deve estar presente nas comunicações de marketing da Rexona, incluindo campanhas de TV, redes sociais e mídias externas.
Em sua fala sobre a parceria, a jogadora reforça a conexão entre sua trajetória e o posicionamento da marca. “A minha história é feita de talento, disciplina, consistência e muito suor. Por tudo isso, a conexão com Rexona acontece de forma natural e vai muito além de uma parceria. Ter a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™ dentro de casa será um momento histórico para o nosso futebol”, celebra Marta.
O que vem a seguir
- O conceito “O Último Suor” será amplificado com OOHs nas cidades-sede da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™
- A parceria conecta a plataforma “Nunca Te Abandona” à torcida nacional pelo torneio, sediado no Brasil pela primeira vez
- A chegada de Marta reforça a jornada da Rexona no futebol feminino, iniciada na Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023™
A entrada de Marta amplia o time de rostos que a Rexona reuniu para o ciclo de futebol de 2026 e 2027, que já incluía o anúncio de Ronaldo Nazário como embaixador da marca para a Copa do Mundo da FIFA 2026™. Com a “Rainha” ao lado do “Fenômeno” na comunicação da Rexona, a marca reforça sua presença no futebol como compromisso de longo prazo, e não apenas como patrocínio pontual de torneio.