Parceria marca a entrada da Carmed em maquiagem com três sabores de gloss, chaveiro exclusivo e preço sugerido de R$ 29,90.
Carmed e Ana Castela ampliam sua parceria com o lançamento da primeira linha de gloss da marca da Cimed. A novidade marca a entrada da Carmed no segmento de maquiagem e estreia com versões de framboesa, pêssego e lichia. A expectativa da companhia é superar R$ 50 milhões em sell-out no primeiro ano.
O produto combina hidratação, brilho e efeito glossy em embalagem de 5 gramas. O gloss terá preço sugerido de R$ 29,90 e chegará às principais farmácias do país acompanhado por um case que também funciona como chaveiro.
Carmed e Ana Castela ampliam parceria no beauty
A nova colaboração entre Carmed e Ana Castela expande uma relação comercial iniciada anteriormente com o Carmed Brigadeiro. A primeira parceria com a cantora ultrapassou R$ 45 milhões em sell-out, segundo números divulgados pela Cimed.
Agora, a marca utiliza a presença de Ana Castela para apresentar uma categoria diferente. O novo gloss leva a Carmed para maquiagem, enquanto preserva características relacionadas à hidratação labial que ajudaram a consolidar os produtos anteriores da empresa.
A versão de framboesa foi desenvolvida em parceria com a cantora. Além dela, a linha contará com opções de pêssego e lichia, sabores escolhidos pela companhia para acompanhar tendências observadas no mercado de beleza.
Principais informações sobre o lançamento:
- Carmed e Ana Castela lançam uma versão exclusiva de framboesa.
- A linha terá também os sabores pêssego e lichia.
- Cada embalagem terá 5 g e chaveiro exclusivo.
- O preço sugerido será de R$ 29,90 por unidade.
- A Cimed projeta mais de R$ 50 milhões em sell-out no primeiro ano.
Ana Castela também participou de etapas ligadas ao desenvolvimento do produto. Segundo a artista, a escolha da framboesa ocorreu durante sua participação no processo realizado com a equipe da marca.
Novo gloss marca entrada da Carmed em maquiagem
A Carmed construiu parte de sua expansão recente com hidratantes labiais e diferentes colaborações. Com o gloss, a empresa passa a atuar oficialmente em uma categoria ligada diretamente à maquiagem, sem abandonar a proposta de hidratação presente no portfólio atual.
A estratégia busca acompanhar consumidoras que começaram utilizando hidratantes labiais e passaram a incorporar outros produtos de beleza à rotina. A companhia pretende posicionar o gloss como uma extensão desse relacionamento, incluindo consumidoras que estão tendo os primeiros contatos com itens de maquiagem.
O produto oferece acabamento brilhante e efeito glossy associado à hidratação dos lábios. A Carmed também adotou uma identidade visual específica para a linha, com embalagens apresentadas em display vertical e um case desenvolvido para ser utilizado como chaveiro.
A combinação entre embalagem, sabores e parceria com uma artista faz parte da estratégia para manter a linha ligada ao público jovem. A distribuição nacional pelas farmácias aproveita os canais onde os hidratantes da Carmed já possuem presença.
Mercado de glosses deve superar US$ 4 bilhões
O lançamento de Carmed e Ana Castela ocorre em um momento de expansão do mercado internacional de glosses. Dados apresentados pela empresa apontam uma taxa composta de crescimento anual próxima de 24% para a categoria, que deve ultrapassar US$ 4 bilhões em 2026.
Esse crescimento também ocorre junto à ampliação do espaço destinado à maquiagem dentro do varejo farmacêutico. Redes brasileiras passaram a investir em áreas maiores para cosméticos, fragrâncias, cuidados pessoais e produtos que permitem experimentação dentro das lojas.
Um exemplo citado pela Cimed é uma loja-conceito da RD Saúde, em São Paulo. Mais de 65% de sua área é dedicada ao universo de beleza e cosméticos, com espaços destinados a maquiagem, fragrâncias e outras categorias de cuidados pessoais.
A presença da Carmed nas farmácias facilita a expansão para esse novo segmento. Em vez de construir uma distribuição específica para maquiagem, a empresa poderá utilizar parte da estrutura comercial que já atende sua linha de hidratantes labiais.
Carmed e Ana Castela terão ações em shows
A campanha também prevê a presença do novo produto em ações ligadas aos shows de Ana Castela. A cantora será utilizada como um dos principais pontos de conexão entre a linha, o entretenimento e o público que acompanha seus conteúdos nas redes sociais.
A colaboração mantém a relação da Carmed com projetos ligados à cultura pop e ao entretenimento. A versão de framboesa terá ligação direta com a artista, enquanto os sabores pêssego e lichia completam o portfólio inicial da categoria.
A aproximação com o universo sertanejo também amplia a exposição da parceria. Ana Castela participa de grandes eventos do gênero, incluindo o circuito de rodeios, permitindo que a empresa leve ações relacionadas ao gloss para ambientes onde a cantora já mantém contato direto com seu público.
Com Carmed e Ana Castela, a Cimed pretende transformar uma parceria que já apresentou resultado comercial em uma plataforma para a entrada da marca em maquiagem. A meta anunciada de mais de R$ 50 milhões em sell-out no primeiro ano será o primeiro indicador do desempenho da expansão para a nova categoria.
O novo gloss chegará às principais farmácias brasileiras com três sabores, embalagem de 5 gramas e preço sugerido de R$ 29,90. A linha também amplia o portfólio desenvolvido por Carmed e Ana Castela, após o resultado comercial obtido pela colaboração anterior.