Campanha fotografada em mosteiro do século XV reúne 40 monges e conecta meditação, corrida e o lançamento do Deviate Pure NITRO.
A Puma Índia reuniu 40 monges budistas em uma série de fotos para apresentar o novo Deviate Pure NITRO. Batizada de “Meditation in Motion”, a campanha foi produzida no Mosteiro de Thiksey, em Ladakh, e antecede a 13ª edição da Maratona de Ladakh.
Puma Índia reuniu 40 monges em mosteiro
A campanha da Puma Índia foi fotografada no Mosteiro de Thiksey, complexo budista tibetano construído no século XV. Nas imagens, os monges aparecem com seus tradicionais mantos enquanto utilizam o Deviate Pure NITRO, criando um contraste visual entre a tradição religiosa da região e um produto contemporâneo de corrida.
Ao todo, a produção conta com seis imagens registradas em diferentes espaços do mosteiro e na paisagem montanhosa de Ladakh. O conceito aproxima a concentração exigida pela meditação da disciplina física e mental enfrentada por corredores em provas de longa distância.
O que faz parte da campanha da Puma Índia:
- 40 monges budistas participaram das fotografias.
- A produção foi realizada no Mosteiro de Thiksey.
- A série recebeu o nome “Meditation in Motion”.
- O Deviate Pure NITRO aparece nas seis imagens.
- A ação está ligada à 13ª Maratona de Ladakh.
- A Puma é parceira de vestuário esportivo da competição.
A localização também está diretamente relacionada ao conceito escolhido pela marca. Ladakh fica em uma região de grande altitude no norte da Índia e recebe provas que submetem corredores a condições diferentes das encontradas em maratonas realizadas próximas ao nível do mar.
A ideia da Puma Índia é apresentar corrida e meditação como atividades diferentes que compartilham elementos como foco, resistência e controle mental. A construção da campanha parte, portanto, de características existentes no próprio local onde a competição esportiva é realizada.
Novo tênis da Puma aparece nas fotos
O produto usado pelos monges é o Deviate Pure NITRO, modelo da linha de corrida da Puma. No mercado indiano, o tênis integra a família Deviate NITRO e aparece entre os lançamentos da divisão de running da companhia.
A Puma classifica o Deviate Pure NITRO como um tênis de corrida. A distinção é relevante porque parte da repercussão internacional da campanha associou o lançamento aos terrenos de Ladakh, mas o modelo aparece oficialmente no catálogo da empresa dentro da categoria de running.
A presença dos monges funciona como o principal elemento visual para introduzir o produto. Em vez de apresentar apenas corredores profissionais ou uma situação tradicional de treinamento, a campanha coloca o tênis em um ambiente diretamente conectado à cultura de Ladakh.
O lançamento também amplia a presença da linha NITRO da Puma no segmento. A marca mantém diferentes modelos Deviate em seu catálogo indiano, incluindo versões voltadas para treinos, longas distâncias e competição.
A escolha de uma linguagem ligada à corrida acompanha movimentos de outras empresas esportivas que utilizam maratonas como plataformas de comunicação. Em Buenos Aires, por exemplo, a Nike usou uma prova patrocinada pela Adidas como cenário para uma ação de marketing, espalhando mídia ao longo do percurso da competição.
Maratona de Ladakh terá seis modalidades
A campanha da Puma Índia antecede a 13ª edição da Maratona de Ladakh, que terá provas entre 10 e 13 de setembro de 2026. O calendário oficial inclui seis distâncias diferentes e começa com a Silk Route Ultra, corrida de 122 quilômetros.
Também fazem parte da programação o Khardung La Challenge, de 72 quilômetros, uma maratona de 42,195 quilômetros, meia maratona, corrida de 11,2 quilômetros e uma prova recreativa de cinco quilômetros. A organização informa que o evento é realizado anualmente desde 2012.
A competição possui certificação da Association of International Marathons and Distance Races, a AIMS. A organização da Ladakh Marathon apresenta a prova como a maratona certificada pela entidade realizada na maior altitude do mundo.
O percurso das provas mais longas ajuda a explicar a associação criada pela campanha entre resistência física e concentração. A Silk Route Ultra começa em Kyagar Village, no Vale de Nubra, e possui 122 quilômetros, enquanto o Khardung La Challenge tem percurso de 72 quilômetros.
A organização também estabelece critérios específicos para quem pretende participar das provas mais exigentes. Além de experiência anterior comprovada, corredores das ultramaratonas precisam chegar à região com antecedência para adaptação às condições de elevada altitude.
As maratonas já vêm sendo utilizadas como território publicitário por diferentes fabricantes esportivos. Em outro caso registrado no México, a Adidas respondeu à presença da Nike em eventos de corrida destacando sua relação de dez anos com corredores locais.
Puma Índia reforça parceria com a maratona
A presença da Puma Índia não está limitada à produção das fotografias. A empresa mantém uma parceria com a Maratona de Ladakh e utiliza a competição como plataforma para conectar seus produtos de corrida às características geográficas e culturais da região.
Na edição de 2026, o conceito “Meditation in Motion” coloca essa ligação no centro da comunicação. Em vez de utilizar exclusivamente imagens de atletas correndo, a produção apresenta os monges em diferentes áreas do mosteiro usando o novo tênis da marca.
Segundo Ramprasad Sridharan, diretor administrativo da Puma Índia, a proposta foi construída a partir da ideia de que movimento e meditação podem assumir formas distintas, mas compartilham um estado de concentração. A declaração acompanha a abordagem visual adotada nas seis fotografias.
A Puma Índia também informou que a produção foi concebida e fotografada pela própria equipe da companhia, em colaboração com a organização da Maratona de Ladakh e participantes locais. A campanha utiliza o mosteiro, os monges e a paisagem da região como componentes centrais da apresentação do Deviate Pure NITRO.
A ligação com a competição continuará durante as provas. O calendário começa com a Silk Route Ultra de 122 quilômetros e segue até as corridas realizadas em Leh, incluindo maratona, meia maratona e 11,2 quilômetros.
Com a campanha, a Puma Índia posiciona o lançamento do novo tênis dentro do ambiente da Maratona de Ladakh e utiliza elementos específicos da região para construir a comunicação do produto, desde o Mosteiro de Thiksey até as condições enfrentadas pelos participantes das provas de alta altitude.
