A Pirelli apresentou o Calendário Pirelli 2027, na 53ª edição, em 23 de outubro de 2026. O evento ocorreu em Nova Délhi, no hotel The Imperial, com o tema “India, beyond a single gaze” (Índia, além de um único olhar). Esta edição marcaa primeira vez que o calendário é inteiramente fotografado na Índia, destacando a riqueza cultural e diversidade do país.
Um projeto colaborativo e inovador
Pela primeira vez, o calendário reuniu três fotógrafos: o norueguês Sølve Sundsbø, o renomado fotojornalista indiano Raghu Rai, e sua filha Avani Rai. O projeto foi anunciado em 4 de maio de 2026, mas Raghu Rai faleceu em 26 de abril de 2026, após dedicar três meses ao projeto. Já Avani assumiu a conclusão da série, utilizando impressões do pai como fundo para suas fotografias, unindo o passado e o presente.
Sundsbø, que já havia assinado o Calendário de 2026, focou seus retratos em nove mulheres influentes ligadas à Índia. Entre elas estão as atrizes Freida Pinto e Aditi Rao Hydari, a musicista Anoushka Shankar e a poeta Rupi Kaur. O fotógrafo foi enfático ao afirmar: “Ficou muito claro para mim que eu não poderia realizar este projeto sozinho. Eu não tinha o direito de fazê-lo.” Sua intenção era captar a essência do país por meio dos retratos, enquanto Raghu e Avani exploravam outras facetas.
As sessões de Sundsbø aconteceram no Forte Jaigarh, em Jaipur, e em Ajabgarh, no Rajastão, e reuniram ainda Avantika Vandanapu, Lakshmi Menon, Bhavitha Mandava, Padma Lakshmi e a própria Avani Rai.
As imagens de Avani incluem mais de cem pessoas, como dançarinos e artesãos, em locais emblemáticos de Délhi e Mumbai. O projeto, dividido em séries como “Cafe”, “Flower Market”, “Sardaars”, “Hijras” e “Parkour”, é uma representação vibrante da vida indiana.
Entre os mais de cem retratados por Avani aparecem o ator Ranveer Singh e Gurmeet Rai, mãe da fotógrafa. As sessões foram feitas de maio a setembro e resultaram em 36 fotografias, 18 de cada visão, reunidas em uma caixa com dois compartimentos.
Branding e a importância cultural do calendário
O Calendário Pirelli não é apenas um produto visual, mas uma poderosa peça de branding. Desde sua criação em 1964, tem se consolidado como um ícone da indústria e um reflexo das tendências culturais. A edição de 2027, em particular, apresenta a beleza da feminilidade, promovendo uma visão respeitosa e criativa da identidade feminina, conforme ressaltou o chairman executivo da Pirelli, Marco Tronchetti Provera. Ele destacou que “a beleza da feminilidade sempre fez parte do calendário, mas com respeito e criando uma percepção de valores e criatividade”.
A estética do calendário, que inclui texturas de tecidos, flores em espelhos d’água e sombras arquitetônicas, contribui para o valor simbólico da Pirelli no setor automotivo. A marca tem a vantagem única de associar pneus a arte e cultura, expandindo seu campo de atuação além da mecânica do produto.
Ao reunir três olhares e dividir a edição em duas visões da Índia, a Pirelli transforma o calendário em um projeto de memória e homenagem a Raghu Rai, ao mesmo tempo em que mantém a tradição de ensaios fotográficos que tornaram a publicação uma referência da cultura visual desde 1964. A caixa com dois compartimentos reforça a ideia de diálogo entre gerações e estilos.
O Calendário Pirelli 2027 representa um marco significativo para o branding da Pirelli, reforçando a sua imagem como uma marca que valoriza a arte, a cultura e as histórias humanas em suas campanhas. Para quem se interessa por projetos que mesclam a arte da fotografia de moda com o branding, vale conferir a matéria sobre a campanha de Natal da Miu Miu.
Filme mostra os bastidores do Calendário Pirelli 2027
No filme oficial divulgado pela Pirelli, os três fotógrafos apresentam os bastidores e as duas visões da Índia que compõem o Calendário Pirelli 2027.
