Novo modelo transforma a condensação em uma reprodução temporária do símbolo da marca sobre mesas de bares.
O copo StarMark da Heineken possui uma base moldada em formato de estrela. Ao levantar o recipiente gelado, a condensação acumulada deixa o desenho do símbolo da cervejaria sobre a mesa.
Copo StarMark transforma condensação em marca
O novo copo integra a estrela de cinco pontas à própria estrutura do recipiente. As linhas começam na base e percorrem verticalmente o vidro, criando uma forma reconhecível mesmo sem depender da tradicional aplicação vermelha.
A base em relevo concentra parte da água formada pela diferença de temperatura. Quando o consumidor levanta o copo StarMark, essa água permanece na superfície e reproduz temporariamente o contorno da estrela da Heineken.
Principais características do novo modelo:
- Base moldada como uma estrela de cinco pontas.
- Estrutura vertical inspirada no símbolo da Heineken.
- Condensação deixa uma estrela temporária sobre a mesa.
- Modelos foram desenvolvidos para Heineken Original e Heineken 0.0.
- Vidro passou por testes de estabilidade, pegada e serviço.
O efeito não utiliza tinta, projeção ou recurso eletrônico. A marca aparece pela combinação entre o formato da base, a temperatura da bebida e a água acumulada naturalmente na parte inferior do vidro.
Design exigiu novos moldes de fabricação
O copo StarMark foi desenvolvido pelo estúdio holandês de design industrial npk, em colaboração com a Heineken e a agência Design Bridge and Partners. O pedido inicial era criar um copo que despertasse nas pessoas o desejo de levá-lo para casa.
Em vez de apenas ampliar o logotipo impresso, as equipes decidiram transformar a estrela em parte funcional do objeto. O símbolo começa na base e suas cinco extremidades formam linhas que seguem pela superfície externa até a parte superior.
Segundo o estúdio npk, os primeiros fabricantes consultados consideraram a estrutura difícil de produzir em larga escala. A equipe precisou trabalhar diretamente na engenharia dos moldes para adaptar o desenho ao processo industrial.
Antes da fabricação definitiva, foram produzidos modelos em acrílico com aparência semelhante à do vidro. Os protótipos passaram por avaliações de pegada, estabilidade, enchimento e conforto durante o consumo.
Esses testes também avaliaram a utilização do copo por funcionários de bares. O formato precisava ser reconhecível, mas não poderia comprometer o serviço, o transporte, a estabilidade sobre a mesa ou a experiência de quem segura o recipiente.
Irlanda recebeu primeiro lançamento do modelo
A Irlanda foi o primeiro mercado a receber o copo StarMark, com a distribuição iniciada em bares e pubs em abril de 2025. A apresentação marcou a primeira grande atualização dos copos da Heineken em nove anos.
O lançamento incluiu versões destinadas à cerveja tradicional e à Heineken 0.0. A empresa informou que os dois modelos foram planejados em conjunto, preservando a estrutura em estrela e diferenciando a identificação de cada produto.
Para apresentar o vidro, a marca lançou a campanha “Reach for the Star”. Estrelas gigantes foram instaladas em localidades irlandesas cujos nomes continham a palavra “glass”, como Glasson, Terryglass, Baltinglass e Glasnevin.
Pessoas que encontrassem as instalações poderiam fotografá-las e apresentar o registro nos estabelecimentos participantes. A ação dava acesso limitado a cervejas servidas no novo copo, acompanhando a chegada do modelo aos pontos de venda do país.
O lançamento também recebeu apoio de mídia exterior, painéis digitais, criadores de conteúdo e veículos locais. A campanha ampliou fisicamente o símbolo incorporado ao vidro e o utilizou como elemento de divulgação nas cidades selecionadas.
A ativação acompanha outras iniciativas recentes da cervejaria voltadas aos encontros presenciais. Em outra frente, a Heineken utilizou uma falha fictícia de algoritmo para colocar pessoas de diferentes grupos sociais em contato.
Copo StarMark torna-se padrão internacional
O copo StarMark passou a ser apresentado pela npk como o modelo padrão da Heineken nos mercados internacionais. A exceção informada é a Holanda, onde um desenho específico permanece em desenvolvimento.
Apesar da indicação de alcance global, as fontes consultadas não detalham um calendário próprio de distribuição para o Brasil. Também não foram informados os estabelecimentos brasileiros que receberão o vidro ou a quantidade destinada ao mercado nacional.
O projeto foi reconhecido no FAB Awards 2026, premiação dedicada ao design e à comunicação no setor de alimentos e bebidas. O StarMark recebeu o principal reconhecimento da edição na área de design, além de duas premiações de ouro.
O primeiro ouro foi entregue na categoria especial de design de embalagem. O segundo reconheceu o trabalho aplicado a materiais complementares e pontos de venda de bebidas alcoólicas, conforme a relação oficial do FAB Awards.
A Design Bridge and Partners também foi escolhida como agência de design do ano pela terceira edição consecutiva. O estúdio de Amsterdã participou do desenvolvimento do copo ao lado da npk e das equipes internacionais da Heineken.
A estrela utilizada pela cervejaria faz parte da identidade da marca desde a década de 1880. No copo StarMark, o elemento deixa de aparecer apenas como impressão e passa a determinar a forma, a pegada e a base do recipiente.
Além de integrar o símbolo ao produto, o formato cria uma nova aplicação depois que o consumidor levanta o vidro. A marca permanece sobre a mesa até que a água da condensação seque ou seja removida.
