O Heineken Hut, cabana de trilha na região de Southland, na Nova Zelândia, oferece Heineken 0.0 na pressão sem custo a maiores de 18 anos que reservarem pernoite no local, de 7 de novembro até janeiro de 2027.
O Heineken Hut ocupa a Slate Hut, cabana de trilha a 1.130 metros de altitude no sul da Nova Zelândia. No local, a Heineken 0.0 é servida na pressão para trilheiros e ciclistas de montanha. A ação marca a chegada do chope sem álcool a mais de 100 estabelecimentos do país, segundo a DB Breweries.
Heineken Hut serve chope grátis até janeiro de 2027
A ativação funciona de 7 de novembro até janeiro de 2027 na Slate Hut. A cabana fica na cordilheira Slate Range, na região de Southland, e serve de parada na Welcome Rock Trail. Durante todo o período, o chope é oferecido sem custo a quem reservar pernoite no local.
O consumo tem duas condições: idade mínima de 18 anos e reserva de estadia noturna na cabana. Quem cumpre os dois requisitos recebe a Heineken 0.0 tirada na torneira, sem pagar pela bebida.
Como funciona o Heineken Hut:
O Heineken Hut opera de 7 de novembro até janeiro de 2027.
A Slate Hut fica a 1.130 metros acima do nível do mar.
O público são trilheiros e ciclistas de montanha da Welcome Rock Trail.
A Heineken 0.0 é servida na pressão, sem custo para o visitante.
O consumo exige reserva de pernoite e idade mínima de 18 anos.
Chope Heineken 0.0 chega a mais de 100 estabelecimentos
A partir de novembro, a Heineken 0.0 passa a ser vendida na pressão em mais de 100 estabelecimentos da Nova Zelândia. A DB Breweries, responsável pela marca no país, classifica a operação como a maior distribuição de cerveja sem álcool da história neozelandesa. A expansão nacional ocorre depois de um teste com o chope em Auckland. A cervejaria atribui a ampliação à procura por opções sem álcool.
O diretor de marketing da DB Breweries, Fraser Shrimpton, relacionou a ação ao plano de distribuição. Para ele, a escolha por zero álcool não deveria afastar o consumidor do momento social em torno da cerveja. “O Heineken Hut mostra até onde estamos dispostos a ir para levar o 0.0 a todo lugar”, afirmou. O executivo acrescentou que a cabana pode ser o lugar mais remoto para tomar uma Heineken 0.0, mas que, neste verão, a marca quer tornar mais fácil encontrar uma torneira perto de casa.
Special PR assina a criação do Heineken Hut
A ideia partiu da agência Special PR New Zealand.
A head de PR e influência da agência, Natasha Benét, detalhou a lógica da execução. “Em vez de apenas anunciar a expansão, a execução mostra como seria, na prática, estar disponível em todo lugar”, disse. Na avaliação dela, converter um refúgio de montanha em ponto de chope liga a ambição da marca a um elemento típico da cultura neozelandesa. A Heineken também já criou o bar de câmbio que fazia a cerveja custar o mesmo no exterior.
Ficha técnica da ação:
Agência: Special PR New Zealand.
Criação: Duncan Killick, head de criação, e Jessica McColl, head de experiência.
Conteúdo: Sophie Harsent, diretora de conteúdo.
Relações públicas: Natasha Benét, head de PR e influência, e Kale Dixon, executivo sênior de PR.
Cliente: Fraser Shrimpton, Cormac van den Hoofdakker e Jonty Holmes, pela DB Breweries.
Cabana da Welcome Rock recebe primeira chopeira
A ativação foi desenvolvida em parceria com a Welcome Rock, destino de turismo de montanha administrado pela família O’Brien na fazenda Blackmore Station. A Slate Hut recebe aventureiros há mais de cem anos, mas nunca havia contado com uma torneira de cerveja. A Blackmore Station pertence à família O’Brien desde 1911.
