Flavy chega ao país em outubro, com cinco hidratantes labiais e venda exclusiva na Wells, marcando a expansão internacional da Cimed.
A Carmed vai chegar a Portugal com um novo nome: Flavy. Criada pela Cimed para sua expansão internacional, a marca estreia no país em outubro de 2026, com cinco versões de hidratantes labiais. A comercialização será exclusiva na Wells, rede de saúde, beleza e bem estar com mais de 300 lojas. A estratégia preserva os produtos conhecidos no Brasil e adapta a identidade para conquistar novos consumidores.
A expectativa da companhia é alcançar 1 milhão de euros em faturamento no primeiro ano, aproximadamente R$ 6 milhões. Portugal será o mercado inicial dessa etapa de internacionalização, apoiada pela proximidade cultural e pela demanda de brasileiros que vivem no país.
Por que Carmed terá o nome Flavy?
A nova marca foi pensada para representar a linha em diferentes mercados. A proposta mantém características que ajudaram Carmed a ganhar popularidade, como aromas, parcerias com outras empresas e lançamentos conectados às tendências de consumo.
Em entrevista à Exame, Karla Felmanas, vice presidente da Cimed e responsável por Carmed e Flavy, explicou que as embalagens também preservam a familiaridade com os produtos brasileiros. “É exatamente a mesma coisa, só que com outro nome”, afirmou.
Sob a perspectiva de branding, essa escolha pode facilitar o reconhecimento entre consumidores que já conhecem Carmed. A aparência familiar funciona como uma ponte, enquanto o novo nome abre espaço para construir uma identidade própria no exterior.
Flavy estreia com parcerias da Fini e Oakberry
O lançamento português reúne cinco opções de hidratantes labiais, combinando colaborações com versões já presentes no portfólio brasileiro:
Jelly Kisses: parceria com a Fini, inspirada nas balas Beijos.
Jelly Teeth: colaboração com a Fini, baseada nas balas Dentaduras.
Açaí: versão desenvolvida em parceria com a Oakberry.
Maçã do Amor: aroma selecionado para a estreia internacional.
Água de Coco: opção que completa o portfólio inicial.
Na análise de marketing, as colaborações oferecem referências para apresentar a marca ao público português. Sabores e associações com outras empresas podem despertar curiosidade e ampliar os argumentos de comunicação além da hidratação dos lábios.
Cimed aposta no varejo e nas redes sociais
A entrada em Portugal terá foco em materiais e ações nos pontos de venda, desenvolvidos com os parceiros comerciais. A companhia também pretende fortalecer a presença digital e contratou uma representante local para adaptar a comunicação ao público português.
A combinação sugere uma estratégia que aproxima visibilidade e disponibilidade: o interesse gerado pela comunicação encontra uma rede de distribuição estabelecida para atender à compra.
O preço informado fica na faixa de 6,90 euros. Para além da estreia portuguesa, a Cimed tem como objetivo que os mercados internacionais representem 50% do faturamento da marca em até dois anos.
O desafio será transformar o reconhecimento inicial em relacionamento contínuo. A experiência de Carmed oferece referências, mas a construção da Flavy dependerá da capacidade de entender hábitos, preferências e formas de comunicação dos novos consumidores.
