A Parmalat Colômbia relançou suas pelúcias dos Mamíferos, conhecida linha que fez sucesso entre os consumidores no Brasil e na Colômbia. A campanha celebra os 30 anos da marca, trazendo de volta personagens icônicos que marcaram a infância de muitas gerações. Os novos personagens incluem Tato e Tita, dois elefantes, Leonard, o leão, Lala, a vaca, e Max, o cachorro.
A ação ocorre em lojas Éxito selecionadas nas cidades de Bogotá, Medellín, Cali e Barranquilla, além de um ponto também em Cartagena.
Ações de troca em pontos selecionados
Os consumidores podem trocar as novas pelúcias em determinadas lojas Éxito às terças, quartas, sábados e domingos. É importante ressaltar que a promoção é válida apenas nesses dias e nas lojas selecionadas, conforme regulamento disponível no site da promoção. Nicolás Buitrago, diretor de marketing da Parmalat, destacou que o público há anos perguntava sobre o retorno das pelúcias, motivando a empresa a considerar o momento ideal para relançar o produto.
A troca das pelúcias serve como uma estratégia para ativar um brinde que os consumidores já associam à marca. Isso permite que a Parmalat ganhe espaço nas prateleiras e na memória dos consumidores. A ação se alinha ao reposicionamento da marca em torno da plataforma Fortificada, que oferece uma variedade de produtos lácteos enriquecidos com nutrientes.
Detalhes sobre os personagens dos Mamíferos:
Tato e Tita: Dois elefantes que fazem parte da nova turma.
Leonard: O leão que traz alegria para a coleção.
Lala: A vaca que, junto com Max, adiciona um toque à linha.
Max: O cachorro que se junta aos outros personagens, criando diversidade.
O formato das pelúcias traz uma nova estética, diferente do que era oferecido anteriormente, mantendo a essência dos personagens. As atualizações foram pensadas para atender a um público que não vivenciou a fase anterior da campanha. O colecionável foi idealizado como um atrativo para que os consumidores voltem às lojas.
Campanha e reposicionamento da marca Fortificada
O relançamento das pelúcias acompanha o movimento de reposicionamento da Parmalat. A nova plataforma Fortificada é uma tentativa de apresentar produtos que atendem às necessidades nutricionais e ressoam emocionalmente com os consumidores. Isso se torna especialmente relevante em um mercado onde as famílias buscam produtos de qualidade que possam agregar valor à sua alimentação.
Nostalgia como ferramenta de marketing
O uso da nostalgia no marketing tem se mostrado eficaz, especialmente quando se conecta a emoções e memórias. Comemorações como o aniversário de 30 anos dos Mamíferos da Parmalat são oportunidades que podem despertar lembranças e incentivar o retorno dos clientes às lojas. Essa técnica é utilizada por marcas de alimentos e bebidas que buscam formas de se reconectar com seus consumidores por meio de iniciativas emocionais.
Além disso, o sucesso da campanha inicial dos Mamíferos da Parmalat cria expectativas de retorno, comprovadas pela interatividade e engajamento criados em torno do tema. Os consumidores mais jovens agora têm a chance de conhecer e se apegar a personagens que já foram adorados por seus pais e avós.
