A L’Occitane au Brésil, em colaboração com a tradicional marca Moça, anunciou o lançamento de uma nova linha inspirada no pudim, um dos doces mais amados do Brasil. A coleção, que inclui hidratantes e produtos de cuidado corporal, utiliza ingredientes que refletem essa proposta.
Produtos da linha incorporam fragrância doce e agradável
Os produtos da linha, que levam o nome “Pudim”, são elaborados com uma combinação de fragrâncias que remetem ao doce. A fórmula é enriquecida com extratos naturais que proporcionam hidratação. De acordo com a empresa, o foco está na experiência sensorial que os consumidores vivem ao utilizar os produtos.
Os itens da coleção, como o creme hidratante corporal e o sabonete líquido, são envoltos em embalagens que remetem à estética rústica e calorosa dos lares brasileiros, onde o pudim é muitas vezes preparado e compartilhado em família. O design das embalagens foi pensado para remeter a essa atmosfera acolhedora.
Características principais da linha:
Creme hidratante corporal com notas de caramelo e baunilha.
Sabonete líquido com espuma suave e fragrância do pudim.
Embalagens que evocam a estética caseira, feitas com materiais sustentáveis.
Campanha evoca memória afetiva em torno do pudim
A campanha de lançamento, que inclui ações nas redes sociais e publicidade digital, explora a memória emocional associada ao pudim. O conceito central visa criar uma conexão com a tradição familiar, fazendo referência a momentos de confraternização em torno da mesa. Esta abordagem busca atingir o consumidor de maneira mais profunda e pessoal.
A comunicação visual da campanha destaca imagens de famílias reunidas, com a sobremesa no centro das atenções, reforçando a ideia de que o pudim é um símbolo de união e carinho. Com isso, a colaboração entre L’Occitane e Moça mira na construção de um vínculo emocional com os consumidores, que podem relacionar os produtos a memórias de afeto.
Estratégia de marketing foca em eventos e experiências de interação
Além da campanha digital, a marca planeja realizar ativações em lojas e eventos, onde os consumidores poderão experimentar a linha “Pudim” de maneira interativa. Essa estratégia será complementada por essa experiência sensorial, nos pontos de venda, onde haverá degustação do pudim, junto aos produtos expostos. Nesses eventos, os participantes poderão entender melhor a proposta dos produtos e experimentar suas funcionalidades.
A estratégia de marketing também é reforçada através de colaborações com influenciadores, que vão compartilhar suas experiências usando os produtos nas redes sociais. Essa abordagem visa aumentar a visibilidade da linha e propagar o sentimento de nostalgia associado ao doce através da influência e da conexão com os seguidores.
