Parceria usa brigadeiro como tema e inclui Stories e Reels no Instagram; Leite Moça está presente no Brasil desde 1890.
Demi Lovato protagoniza uma campanha de Moça, marca da Nestlé, desenvolvida exclusivamente para as mídias sociais. É a primeira colaboração publicitária da cantora com uma marca brasileira nesse formato, segundo o comunicado da companhia.
O brigadeiro é o tema da ação, que reúne uma publicação antecipada nos Stories e a apresentação da parceria em Reels. O conteúdo retoma o contato da artista com o doce durante suas visitas ao Brasil.
Demi Lovato apresenta parceria em Reels no Instagram
A comunicação começou no perfil de Demi Lovato, quando a cantora publicou nos Stories que preparava uma atividade com Moça. A mensagem mencionou a marca antes da apresentação oficial da colaboração aos seguidores.
Na sequência, um Reels publicado no perfil da artista revelou a campanha e colocou o brigadeiro no centro do conteúdo. O vídeo recupera lembranças da cantora relacionadas ao Brasil e à receita.
Entre as referências está um episódio de um show no país, quando Demi disse brigadeiro no lugar de obrigada. A campanha incorpora essa troca de palavras ao relato da relação da artista com o público brasileiro.
Demi Lovato e Moça:
- A colaboração foi desenvolvida exclusivamente para as mídias sociais.
- Os Stories anteciparam a apresentação oficial da parceria.
- O Reels publicado pela cantora tem o brigadeiro como tema.
- O conteúdo relembra a troca de palavras durante um show.
- Leite Moça está presente no mercado brasileiro desde 1890.
A parceria acompanha a passagem da artista pelo Brasil para apresentações. Demi também integrou a programação anunciada do Rock in Rio 2026, que a incluiu entre as atrações do Palco Mundo.
Na campanha, as lembranças de suas visitas aparecem vinculadas ao consumo do brigadeiro. A descoberta do doce antecedeu a colaboração publicitária e forneceu o episódio utilizado na apresentação da parceria.
Brigadeiro conecta a cantora ao Leite Moça
Demi Lovato conheceu Moça por meio do brigadeiro durante uma visita anterior ao país. Esse contato com a receita é o ponto de partida apresentado pela empresa para explicar a escolha da artista.
A colaboração reúne a cantora norte-americana e um produto utilizado no preparo do doce. O conteúdo trabalha com a receita de brigadeiro e com as referências pessoais de Demi ao Brasil.
A relação da artista com o brigadeiro motivou a aproximação, afirmou Carolina Guimarães, BEO de Culinários da Nestlé. A executiva também associou a parceria à presença de Moça nas receitas de diferentes gerações de consumidores.
No portal Receitas Nestlé, a versão tradicional do brigadeiro combina Leite Moça, chocolate em pó e manteiga. O chocolate granulado aparece na finalização, depois do cozimento e do resfriamento da massa.
A preparação publicada pela empresa rende cerca de 30 porções e apresenta tempo total de 45 minutos. O leite condensado integra a mistura levada ao fogo, enquanto o granulado recobre os doces já modelados.
O acervo culinário também apresenta versões com café, milho e preparo para servir em copinhos. Na colaboração com Demi Lovato, a comunicação anunciada concentra-se no brigadeiro clássico e na lembrança da cantora.
Moça iniciou produção nacional em Araras
Leite Moça começou a ser comercializado no Brasil em 1890, com o nome Milkmaid. A produção nacional teve início em 1921, na fábrica da Nestlé em Araras, no interior de São Paulo.
O leite condensado foi o primeiro produto fabricado pela companhia no país. A unidade de Araras marcou o início da operação industrial brasileira, conforme o registro histórico publicado pela Nestlé.
A denominação Moça surgiu da forma como os consumidores identificavam a embalagem, ilustrada por uma camponesa. O público chamava o produto de leite da moça, expressão posteriormente incorporada ao nome da marca.
Essa trajetória também aparece na comunicação publicitária do produto. O Portal Publicitário incluiu a assinatura Você faz maravilhas com Leite Moça em sua seleção de slogans da publicidade brasileira.
As receitas fazem parte de outros materiais de comunicação de Moça, além da campanha com a cantora. Em 2014, a marca apresentou uma lata com sistema de abertura facilitada e retomou sugestões culinárias no rótulo.
A seleção daquela embalagem reuniu oito receitas, incluindo tapioca, pudim de leite e brigadeiro. Um QR Code direcionava os consumidores para conteúdos digitais da marca, disponíveis em seu site e na página do Facebook.
Demi Lovato integra ação exclusiva para mídias sociais
A campanha com Demi Lovato utiliza o perfil da cantora para apresentar a colaboração aos seus seguidores. A divulgação anunciada reúne o conteúdo inicial nos Stories e o Reels que identifica oficialmente a parceria.
O caráter inédito descrito pela Nestlé se refere à combinação entre a artista, uma marca brasileira e o desenvolvimento exclusivo para redes. A apresentação da ação delimita essa condição ao formato da colaboração publicitária.
Moça integra o portfólio de uma companhia com mais de um século de atuação no Brasil. Na apresentação institucional enviada, a Nestlé informa empregar mais de 30 mil pessoas e operar 16 unidades industriais no país.
A estrutura brasileira também inclui 12 centros de distribuição e mais de 70 parceiros de vendas e distribuição. As fábricas estão localizadas em São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo.
Na colaboração com Demi Lovato, o brigadeiro permanece como elemento central do conteúdo divulgado. O Reels reúne a apresentação de Moça, a referência à receita e a lembrança da troca de palavras no show.
