Instalação da L’Occitane au Brésil no Shopping Cidade São Paulo reúne amostras e vouchers para divulgar a expansão da linha.
Caju gigante de 4,5 metros integra a divulgação da nova fragrância da L’Occitane au Brésil na Avenida Paulista. A instalação ocupa o Shopping Cidade São Paulo e acompanha a ampliação da linha para sete produtos, informou a marca.
A ação reúne distribuição de amostras e benefícios para compras na unidade do shopping. O lançamento acrescenta um perfume ao conjunto de produtos que já inclui sabonetes, hidratantes, esfoliante e sérum corporal.
Caju gigante reúne amostras e vouchers no shopping
A instalação reproduz em escala ampliada o fruto que dá nome à família de cosméticos. O endereço escolhido fica no número 1230 da Avenida Paulista, onde funciona o Shopping Cidade São Paulo.
O atendimento da ativação ocorre das 10h às 19h, com distribuição de amostras durante a programação. Os participantes também recebem vouchers associados a compras na loja da marca dentro do empreendimento.
Informações da ativação da L’Occitane au Brésil:
- Caju gigante tem 4,5 metros de altura.
- Instalação fica no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, 1230.
- Atendimento ao público ocorre das 10h às 19h.
- A ação distribui amostras e vouchers para compras na loja.
A comunicação da campanha combina a exposição da estrutura com antecipações sobre o lançamento. O público encontra, assim, a representação do fruto e a distribuição de amostras no mesmo espaço de divulgação.
O material de apresentação menciona benefícios exclusivos para os visitantes, mas não detalha valores ou percentuais dos vouchers. Também não especifica quantidade de amostras, limite por participante ou exigência de compra mínima.
Fragrância amplia linha Caju para sete produtos
A linha Caju surgiu em 2016 e chega ao lançamento com produtos destinados a diferentes etapas dos cuidados corporais. A composição anunciada reúne limpeza, hidratação, esfoliação, tratamento com sérum e perfumação.
Entre os itens para banho estão sabonetes líquidos e em barra, enquanto os cremes integram a oferta de hidratação. A fragrância acrescenta uma opção específica para perfumar a pele ao portfólólio associado ao fruto.
O catálogo oficial apresenta o Sabonete Líquido em Óleo Caju em embalagens de 250 ml e 50 ml. Também inclui o Sabonete Massageador Caju de 90 g, com formato próprio para massagem durante o banho.
Na hidratação, o Creme Hidratante Firmador Caju aparece em versões de 200 ml e 50 ml. A oferta inclui ainda Creme de Mãos de 50 ml e Creme Esfoliante de 200 ml.
O Sérum Gotas de Caju, apresentado em embalagem de 150 ml, integra a oferta de cuidados noturnos da empresa. O produto aparece na vitrine institucional ao lado de outros itens da família.
A apresentação do lançamento não informa preço, volume do frasco ou concentração da nova fragrância. Também não identifica o perfumista responsável nem descreve separadamente suas notas de saída, corpo e fundo.
Marca retoma objetos ampliados na divulgação
A empresa já utilizou representações de alimentos em tamanho ampliado em envios promocionais. Também incorporou versões aumentadas de produtos a lojas temporárias, formato que antecede a instalação do Caju gigante na Paulista.
A escolha dá continuidade ao uso dessas peças na comunicação de lançamentos. Nesta ação, o elemento reproduzido é o próprio fruto associado à linha, apresentado como estrutura central da experiência presencial.
O uso de estruturas ampliadas também aparece na ação da Rare Beauty com um roll-on gigante em Nova York. A instalação permitia movimentar uma esfera e experimentar a fragrância Rare Beginnings, combinando exposição do produto e interação com pedestres.
O objetivo é despertar curiosidade e aproximar o público do lançamento, afirmou Luisa Holzheim, diretora de Marketing do Grupo L’Occitane. A executiva relacionou a escolha do endereço à intenção de dar visibilidade à novidade.
Holzheim também associou a fragrância aos pedidos dos consumidores e descreveu Caju como a linha mais vendida da marca. A apresentação identifica a família como sucesso de vendas desde 2020, sem divulgar volumes comercializados ou participação no faturamento.
A demanda por um perfume aparece como uma das justificativas para ampliar o portfólio. O comunicado, porém, não apresenta quantidade de solicitações, pesquisa com consumidores ou levantamento numérico sobre o interesse pelo produto.
Caju gigante acompanha expansão para perfumação
O Caju gigante integra a apresentação de um produto que utiliza o nome de uma família já existente. A novidade leva essa identidade ao perfume, após sua aplicação em diferentes fórmulas para cuidados com o corpo.
A campanha associa o lançamento às referências brasileiras presentes na comunicação da empresa. Na apresentação institucional, natureza e cultura do Brasil aparecem como elementos de sua proposta para cosméticos e perfumaria.
No Shopping Cidade São Paulo, a ação conecta a divulgação da fragrância à unidade comercial do empreendimento. O Caju gigante concentra a apresentação visual, enquanto os vouchers oferecem benefícios para compras nessa loja.
