A adidas Basketball traz Hasan Minhaj como ‘insider’ da série MINNATLANTASOTA, com foco nos lançamentos do tênis adidas AE 3, modelo de Anthony Edwards.
A adidas respondeu a afirmações de LeBron James e Drake em um novo comercial do adidas AE 3, o tênis Anthony Edwards 3. O comediante Hasan Minhaj atua como o ‘insider’ oficial da série MINNATLANTASOTA, que acompanha o astro Anthony Edwards, do Minnesota Timberwolves, durante a temporada 2026-27 da NBA. O primeiro vídeo, que foi ao ar nas redes sociais, contém uma mensagem direta a LeBron, que declarou não assistir “nada das Três Listras”.
No comercial, Minhaj afirma: “Um certo alguém na Filadélfia diz que não assiste às Três Listras. Deixa eu dizer: o preço das ações da sua empresa atual diz o contrário. Eu sei que você está assistindo.” A provocação também é direcionada a Drake, que havia mencionado que apenas “quatro garotos em Minnesota” queriam os novos AEs, em referência a um comercial da Nike.
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Minhaj cobre a temporada e as tretas da NBA
A série que Minhaj vai apresentar focará em vários aspectos da NBA, incluindo as atuações de Anthony Edwards, lançamentos de tênis e as polêmicas do mundo do basquete, tudo com um toque de humor característico do comediante. Os episódios estarão disponíveis nos perfis @theanthonyedwards_ e @adidasbasketball a partir de 25 de outubro de 2026.
Na prática, a adidas transforma o lançamento do AE 3 em uma série de conteúdo, e não em um anúncio isolado. Em vez de apenas mostrar o tênis, a marca coloca um comediante conhecido para comentar a NBA, o dia a dia de Anthony Edwards e as conversas que circulam entre os fãs de basquete. O formato ajuda a manter o produto presente ao longo da temporada 2026-27, com novos episódios publicados nos perfis oficiais.
Aspectos chave da campanha:
Hasan Minhaj desempenha o papel de “insider” oficial da série.
Provocação a grandes nomes como LeBron James e Drake.
Lançamento em 25 de outubro de 2026, com episódios regulares.
Marketing de provocação como estratégia
A estratégia de marketing da adidas parece estar focada na provocação, utilizando o humor e uma figura carismática para conectar-se com os fãs de basquete e a comunidade de rua. O uso de Minhaj como um personagem recorrente na série representa uma abordagem inovadora para branding, posicionando a marca no centro das conversas sobre rivalidade e desempenho na liga.
O comercial coloca a adidas em uma posição de destaque dentro da disputa com marcas rivais, chamando a atenção do público e incentivando o engajamento nas plataformas digitais.
A resposta direta a LeBron James e a Drake também mostra como as marcas esportivas passaram a usar comentários de atletas e artistas como matéria-prima de campanha. A fala sobre não assistir às Três Listras e a referência de Drake ao comercial da Nike viraram gancho para o roteiro, o que dá ao comercial um tom de conversa em andamento, e não de propaganda tradicional.
Para a adidas, a vantagem é transformar uma rivalidade que já existia nas redes em atenção para o AE 3. Para o público, o comercial funciona como um primeiro episódio: apresenta o personagem, escolhe os alvos e deixa claro que a série deve seguir acompanhando o que acontece dentro e fora das quadras.
adidas AE 3 como protagonista da campanha
O foco no adidas Anthony Edwards 3 também evidencia a intenção da marca em não apenas vender um produto, mas em construir uma narrativa em torno dele.
A aposta em humor e em uma voz reconhecível também combina com a forma como a marca vem trabalhando o esporte em outras frentes, como a collab da adidas com a FARM Rio para o Real Madrid, que levou a marca para o território da moda e da cultura sem abandonar o futebol.
Resta saber como a série vai evoluir ao longo da temporada. O primeiro comercial define o tom, com provocações diretas e a figura de Hasan Minhaj como narrador, e os próximos episódios devem mostrar se a estratégia consegue manter a conversa em torno do AE 3 e de Anthony Edwards durante o campeonato.
