Nova identidade acompanha expansão no varejo e traz lançamentos para as linhas Desmaia Cabelo e SOS Reconstrução.
A Forever Liss apresentou um rebranding que atualiza sua identidade visual, reposiciona a marca e acompanha uma nova etapa de expansão comercial. A mudança foi anunciada durante a Beauty Fair, em São Paulo, e chega acompanhada de novidades em duas coleções conhecidas pelas consumidoras: Desmaia Cabelo e SOS Reconstrução. Além das novas embalagens, a empresa aposta em fórmulas atualizadas e produtos adicionais para ampliar sua presença tanto no ambiente digital quanto nas lojas físicas.
A empresa, fundada em 2014 em Lençóis Paulista (SP), cresceu com forte atuação no comércio eletrônico e na relação direta com seu público. Agora, busca levar essa proximidade ao varejo, com comunicação mais integrada entre os canais e um portfólio que privilegia tratamentos de uso prático.
Rebranding da Forever Liss vai além da nova identidade visual
O projeto acompanha o amadurecimento de uma marca que nasceu no digital e passou a disputar mais espaço nas prateleiras. Segundo a companhia, o reposicionamento foi construído a partir da escuta de suas consumidoras, com a proposta de conciliar alta performance, praticidade e identificação com o público.
O novo discurso também procura associar o cuidado capilar à autonomia e à autoestima, estimulando as consumidoras a fazer escolhas de beleza de acordo com suas próprias necessidades. Na comunicação, a Forever Liss pretende preservar a linguagem próxima e irreverente que ajudou a torná-la conhecida.
“Construímos uma relação sólida com nossas consumidoras ao longo dos anos e agora transformamos essa expertise em uma estratégia mais robusta no varejo físico. A Beauty Fair é o ambiente ideal para fortalecer parcerias e ampliar nossa presença em diferentes canais, com a consumidora no centro das decisões”, afirma Anna Bicalho, Head de Marketing da Forever Liss.
Na frente comercial, a marca levou à feira a iniciativa BF², que relaciona negociações na Beauty Fair ao planejamento da Black Friday e oferece condições diferenciadas a parceiros varejistas. A participação também incluiu demonstrações técnicas e ações de relacionamento com o mercado.
Desmaia Cabelo recebe novas embalagens e dois lançamentos
Entre as novidades do rebranding, a linha Desmaia Cabelo ganhou uma apresentação renovada e dois itens inéditos. A coleção, voltada principalmente aos cabelos ressecados e desidratados, mantém seu foco em hidratação, alinhamento, maciez e redução do frizz.
A novidade inclui o Spray Hidratante, desenvolvido com ácido hialurônico e pantenol para oferecer hidratação e proteção térmica, e a Ampola Capilar Hidratante, que combina ácido hialurônico e óleo de rosa mosqueta. De acordo com a fabricante, a ampola foi pensada para atuar em apenas um minuto.
O tratamento tradicional da coleção continua associado ao chamado efeito “desmaiado”, expressão utilizada pela marca para descrever fios mais maleáveis e disciplinados. A Forever Liss informa ação em três minutos e manutenção do efeito por até 72 horas, conforme sua comunicação de produto.
A renovação não se restringe às novidades. A máscara preserva a fórmula que a tornou conhecida, enquanto o produto sem enxágue e o sérum reparador recebem melhorias voltadas ao desembaraço, à proteção térmica, ao brilho e ao controle do frizz.
O que muda nas duas linhas capilares
- Desmaia Cabelo: nova embalagem para a coleção, lançamento de spray hidratante e ampola capilar, além de atualizações em finalizadores.
- Ampola Desmaia Cabelo: fórmula concentrada com ação de um minuto, segundo a empresa.
- SOS Reconstrução: a máscara já existente passa a fazer parte de uma rotina completa com shampoo, condicionador e finalizador multifuncional.
- Máscara SOS Reconstrução: proposta de reconstrução e reposição de massa com três minutos de ação.
Ao investir em extensões de uma coleção já popular, a Forever Liss busca ampliar as ocasiões de consumo sem abrir mão do reconhecimento que o nome Desmaia Cabelo conquistou no mercado. É uma maneira de renovar o portfólio apoiando os lançamentos em uma linha que o público já conhece.
SOS Reconstrução se transforma em linha completa
A segunda linha que ganha destaque é a SOS Reconstrução. Até então mais associada à sua máscara de tratamento, a coleção passa a contar com shampoo, condicionador e finalizador multifuncional em spray, acompanhando a rotina de cuidados desde a lavagem até a finalização.
Desenvolvidos para cabelos fragilizados por processos químicos, calor e outras agressões, os produtos combinam ativos voltados ao fortalecimento e à aparência da fibra capilar. Entre os ingredientes apresentados pela marca estão aminoácidos, queratina, colágeno e proteína do trigo, com composições específicas para cada item.
A Máscara SOS Reconstrução, agora identificada pela tampa cinza, permanece no centro da linha. Segundo a marca, o produto reúne um complexo reconstrutor de 20 aminoácidos e atua em três minutos, com foco em reposição de massa, resistência e redução dos sinais de dano.
O shampoo inicia o cuidado durante a limpeza; o condicionador auxilia no desembaraço e no alinhamento; e o novo spray sem enxágue oferece proteção térmica e ativos termoativados. Assim, o tratamento deixa de depender de um produto isolado e passa a integrar diferentes momentos de uso.
Nova fase da Forever Liss conecta comunidade, produto e varejo
O movimento também reforça o papel da comunidade Forever Lovers, formada por consumidoras, criadores de conteúdo, afiliados e embaixadores. Segundo a Forever Liss, os relatos e as experiências compartilhados nesse ecossistema ajudam a orientar decisões de pesquisa e desenvolvimento de produtos.
Para a estratégia de marca, a combinação é relevante: atualizar a linguagem visual facilita a apresentação dos produtos no varejo, enquanto o fortalecimento de coleções reconhecidas reduz a distância entre a nova identidade e a base de consumidoras que a empresa já conquistou.
A presença na Beauty Fair ainda se estendeu a uma parceria com a rede Novotel, que incluiu produtos da Forever Liss nos kits de amenities de quartos durante o evento. A iniciativa amplia os pontos de contato e permite que potenciais consumidoras experimentem os itens fora dos canais tradicionais de venda.
Com o rebranding e as atualizações em Desmaia Cabelo e SOS Reconstrução, a Forever Liss procura transformar o reconhecimento construído no digital em uma presença mais ampla no mercado de beleza, combinando renovação de identidade, relacionamento e inovação no portfólio.
