Ações envolvem edição limitada de embalagens, ativação na São Paulo Fashion Week, experiências digitais e projetos de food art com viés educativo.
Elefante lança a campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante” para marcar os 85 anos da marca no Brasil. Com criação da agência MRM, a campanha destaca a presença do extrato de tomate em diversos universos do consumidor e inclui embalagens colecionáveis, ativações culturais, projetos digitais e iniciativas gastronômicas.
Campanha dos 85 anos de Elefante integra arte, gastronomia e cultura
A campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante” aposta em três frentes principais: Mundo da Arte, Mundo do Legado e Mundo do Sabor. A iniciativa contempla desde ações com artistas e influenciadores até lançamentos de novas receitas e ativações em eventos de moda.
O conceito criativo explora a versatilidade do produto e sua ligação com cultura, arte e gastronomia nacional. Para apresentar os “três mundos”, a marca lançou uma ação de antecipação nas redes sociais, arquivando temporariamente publicações e ocultando a imagem do mascote Jotalhão, numa dinâmica chamada “Todo Mundo Procura”. O movimento envolveu consumidores e influenciadores que participaram de pistas até a revelação da campanha.
Principais iniciativas para comemorar os 85 anos:
Lançamento das embalagens colecionáveis Elefante inspiradas na identidade visual clássica da marca.
Ativação no São Paulo Fashion Week em parceria com o estilista Dario Mittmann.
Projeto Food Art transforma receitas em composições visuais, estimulando o aspecto educativo.
Projeto “Noites Internacionais” com novas receitas misturando sabores brasileiros e internacionais.
Edição limitada de embalagens resgata identidade visual e aposta no colecionismo
Para aproximar a comemoração dos consumidores, Elefante colocou no mercado uma edição limitada e colecionável de embalagens. As novas versões são inspiradas na identidade visual da marca de 1941, resgatando elementos icônicos de sua trajetória, como cores vibrantes, grafismos vintage e composições gráficas que marcaram época.
No total, são quatro modelos diferentes, cada um destacando aspectos distintos do legado visual de Elefante. As embalagens comemorativas já estão sendo distribuídas em todo o país, conforme informou a companhia.
Destaques das embalagens comemorativas:
Quatro versões com grafismos e paletas de cor vibrantes.
Referências à identidade visual da marca de 1941.
Elementos vintage e traços modernizados nas composições.
Distribuição nacional em pontos de venda de diferentes portes.
Elefante ativa universo da moda no São Paulo Fashion Week e valoriza o personagem Jotalhão
Um dos pontos altos da campanha de 85 anos de Elefante foi a participação da marca na São Paulo Fashion Week, em parceria com o estilista Dario Mittmann. A iniciativa foi realizada em outubro, integrando a coleção em homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa, criador da Turma da Mônica.
O case do Jotalhão é considerado o primeiro licenciamento de um personagem de quadrinhos brasileiro para uma marca de alimentos.
Durante o evento, as roupas assinadas por Mittmann trouxeram referências diretas ao universo da marca. Assim como Elefante, outras marcas apostaram em ativações durante o evento, como a iniciativa em que Cepacol levou confiança e cuidado com a saúde bucal à São Paulo Fashion Week 2026.
Interseções de moda e branding na campanha:
Parceria entre Elefante e o estilista Dario Mittmann no desfile da São Paulo Fashion Week.
Coleção em celebração aos 90 anos de Mauricio de Sousa e homenagem ao Jotalhão.
Estímulo ao diálogo da marca com moda, arte e cultura pop nacional.
Fortalecimento do reconhecimento do mascote e do vínculo emocional com o público.
Experiência digital explora food art e releitura de receitas com viés educativo
A presença digital da campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante” ganha força no projeto Food Art, que propõe um olhar criativo para o preparo das receitas.
As receitas são divulgadas nas redes sociais e convidam os consumidores a testar novas formas de apresentar e consumir o extrato de tomate Elefante.
Elementos da experiência digital e food art:
Montagem de pratos com técnicas inspiradas em composição artística.
Dicas educativas de estética, cor e finalização.
Ativação nas redes sociais para engajamento e participação do público.
Aproximação entre gastronomia e outras manifestações culturais.
Projeto “Noites Internacionais” amplia o repertório gastronômico da marca Elefante
O projeto “Noites Internacionais” oferece uma seleção de receitas inspiradas em diferentes países, trazendo releituras que misturam ingredientes, temperos e modos de preparo brasileiros. Entre as propostas desta edição, destacam-se pratos que combinam referências da culinária mexicana adaptadas aos hábitos nacionais, sempre com o extrato de tomate Elefante como elemento central.
Destaques do projeto “Noites Internacionais”:
Receitas com inspiração em gastronomias de outros países.
Mistura de tradições estrangeiras com ingredientes nacionais.
Proposta inclui pratos como molhos de inspiração mexicana em versões brasileiras.
Participação ativa do público no experimento e adaptação das receitas.
