O Instagram decidiu apostar em vídeos longos no Instagram. Adam Mosseri, chefe da plataforma, anunciou nesta segunda-feira (26) o teste do Features, formato de vídeos horizontais de até 90 minutos, em um Reels publicado em colaboração com Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram. Logo na abertura, ele admite a mudança de posição: “Por muito tempo eu fui contra fazer vídeo longo no Instagram, como a Tessa sabe muito bem. Mas agora vamos apostar nisso, por vários motivos diferentes”.
Para mostrar a novidade, a própria conversa foi gravada como um vídeo longo, com 6min34s de duração. Tessa conta que trabalha com Mosseri há mais de uma década, desde os tempos de Facebook, e que foi líder de produto do Reels no lançamento. “Parece que fechamos um ciclo: estamos aqui agora falando do começo da nossa jornada com vídeo longo”, diz ela.
Nova aba no perfil para vídeos longos
A mudança já aparece no app. Os perfis do Instagram ganharam uma nova aba dedicada aos vídeos longos, ao lado das abas de publicações e Reels. No perfil de Adam Mosseri, chefe do Instagram, o vídeo “New ways to share video on Instagram”, de 6 minutos, já aparece nessa aba, com miniatura horizontal, título e duração.
Reprodução/Instagram @mosseri
Ao abrir o vídeo, o player ocupa a tela na horizontal, com controles para avançar e voltar 15 segundos, barra de progresso e legenda, num formato bem mais próximo do YouTube do que do feed tradicional.
Reprodução/Instagram @mosseri
O que é o Features, a aposta em vídeos longos no Instagram
O Features permite publicar vídeos horizontais de até 90 minutos. Segundo o The Hollywood Reporter, o teste começa com criadores selecionados nos Estados Unidos, entre eles Emma Grede, Monet McMichael, Preston Rakovsky e Donald De La Haye, e a previsão é ampliar para dezenas de milhares de criadores no país. O formato já tinha sido testado com criadores no Brasil. Os vídeos podem ser vistos no aplicativo do celular e no Instagram para TV, disponível nos EUA em Samsung, Fire TV, Google TV e Apple TV, e também são recomendados no Explorar.
Tessa explica que o formato acompanha o que os criadores já fazem: “Criatividade é muito mais do que só vídeo curto ou só carrossel”. Ela lembra que muitos produzem vídeos mais longos e usam trechos deles para ganhar descoberta no Reels e formar audiência, além de fazer lives e conteúdos em episódios.
Imagem: Divulgação/Meta
Reels vira porta de entrada para o vídeo completo
A ideia central é fazer o vídeo curto e o longo funcionarem juntos. Um Reels pode levar ao vídeo completo pelo botão “Assistir ao vídeo completo”. “O que o time tem buscado é fazer com que o vídeo curto e o vídeo longo sejam simbióticos”, diz Mosseri. Ele cita podcasts e especiais de comédia como exemplos: o vídeo longo, “que você talvez queira assistir com calma”, e os cortes curtos, “fáceis de consumir em qualquer lugar”.
O Reels continua no centro do aplicativo. “Se você quer maratonar vídeos curtos, o Reels continua sendo uma parte central do Instagram. Mas, quando quiser se aprofundar nos criadores que você ama, deve poder fazer isso no Instagram”, afirma Mosseri.
Series, lives e o Instagram na TV
O Features vem acompanhado de outros testes. O Series reúne Reels em episódios, como microdramas, e começa com um grupo menor de criadores nos EUA, no México e na Índia. As lives passam a aparecer na aba Reels e a ser recomendadas para quem não segue o criador, começando pela Indonésia e pelo Brasil até o fim do ano.
A TV é parte importante do plano. “Há muito tempo ouvimos que as pessoas adoram assistir Reels juntas na sala, com os amigos”, diz Tessa. “Por isso estamos trabalhando numa versão do Reels para a TV, e sabemos que, para fazer isso bem, precisamos de mais do que vídeo curto.” Mosseri dá um exemplo: alguém descobre um vídeo longo por um corte no Reels durante o dia e, à noite, ao abrir o Instagram na TV, recebe a sugestão de terminar de ver o episódio do podcast ou o especial de comédia. Ele admite que a versão para TV “vai levar um tempo para acertar”, mas diz que a empresa está “muito comprometida com isso no longo prazo”. O Portal já mostrou como o Instagram chegou à Apple TV.
Na prática, o movimento coloca o Instagram em disputa direta com o YouTube pela tela da televisão. Ao oferecer vídeos horizontais longos como opção, ao lado dos Reels verticais, a plataforma passa a competir pelo tempo que o público dedica a conteúdos mais extensos na sala de casa, território em que o YouTube lidera há anos.
A preocupação com a conexão entre amigos
Mosseri explica por que resistia aos vídeos longos no Instagram. “Uma das minhas preocupações sempre foi como garantir que o Instagram não seja só sobre entretenimento, mas sobre se conectar com os amigos”, diz. “Se você assiste a um vídeo de 10, 20 ou 30 minutos, são muitos Reels, fotos e carrosséis que você poderia ter mandado para um amigo.” Na prática, isso significaria menos curtidas, menos envios e menos mensagens. Para ele, o equilíbrio entre os dois formatos ainda está sendo construído: “É um equilíbrio que estamos tentando acertar”.
Tessa reforça que o compartilhamento continua no centro: as pessoas mandam Reels por DM o tempo todo e também se reúnem para ver vídeos juntas.
Reprodução/Instagram @mosseri
Quando os novos formatos chegam
Segundo Mosseri, os recursos “começam a ser liberados este mês” e chegarão a mais pessoas, com mais funções, ao longo do tempo. “Vai ser uma longa jornada juntos”, diz. Tessa pede que os usuários fiquem atentos conforme ganharem acesso e deixem sugestões nos comentários. Em tom de brincadeira, ela diz que reclamações devem ir para ela, e elogios, para Mosseri.
Os executivos também promete mostrar os bastidores do desenvolvimento, com revisões de design, testes internos e conversas com criadores. “Só quando colocamos os produtos nas mãos de vocês descobrimos o que funciona de verdade e o que não funciona”, diz Tessa. “Tudo isso é só o começo.” O Instagram ainda não detalhou como os vídeos longos serão monetizados, dúvida frequente nos comentários, que comparam a novidade ao YouTube, nem quando o Features será liberado para todos no Brasil.
