Campanha de fim de ano da marca resgata o clássico com nova estética e foco em autenticidade.
A Reserva lançou uma nova versão do icônico texto “Filtro Solar”, agora com narração inédita de Pedro Bial, que popularizou a obra no Brasil nos anos 2000. A ação encerra a campanha de fim de ano da marca e aposta em uma releitura emocional e contemporânea da mensagem original, reforçando valores como autenticidade, liberdade e otimismo.
O vídeo, divulgado nesta semana, apresenta uma estética visual renovada, com cenas que retratam pessoas reais em momentos cotidianos. A proposta é atualizar o discurso do “use filtro solar” para os tempos atuais, mantendo o tom reflexivo e inspirador que tornou o texto um fenômeno cultural.
Releitura com propósito
A iniciativa faz parte da estratégia de branding da Reserva, que busca se posicionar como uma marca com propósito, indo além da moda. Ao resgatar um conteúdo que marcou gerações, a empresa estabelece uma conexão emocional com o público, especialmente no contexto simbólico do fim de ano.
A nova versão do “Filtro Solar” mantém a essência do texto original, mas traz adaptações sutis para dialogar com temas contemporâneos como diversidade, saúde mental e autenticidade. A escolha de Pedro Bial como narrador reforça a legitimidade da releitura, já que foi ele quem eternizou a versão brasileira em 2003.
Estratégia de marca e conexão emocional
A campanha utiliza um dos gatilhos mais eficazes da comunicação: a nostalgia. Ao revisitar um conteúdo que já faz parte do imaginário coletivo, a Reserva ativa memórias afetivas e cria um ponto de contato emocional com diferentes gerações.
Além disso, a ação reforça o posicionamento da marca como uma voz relevante em temas sociais e comportamentais. A estética do vídeo, com cenas espontâneas e diversidade de perfis, contribui para transmitir uma mensagem de inclusão e verdade, alinhada às expectativas do consumidor contemporâneo.
Destaques da campanha
- Pedro Bial retorna como narrador do “Filtro Solar” após mais de 20 anos
- Vídeo aposta em diversidade, autenticidade e emoção para atualizar o clássico
- Ação encerra a campanha de fim de ano da Reserva
- Marca reforça seu posicionamento humanizado e conectado com o tempo presente
- Uso de nostalgia e storytelling como estratégia de engajamento
Um clássico que se reinventa
O texto “Filtro Solar” é originalmente uma coluna da jornalista Mary Schmich, publicada em 1997 no Chicago Tribune, e ganhou fama mundial após ser transformado em vídeo musical por Baz Luhrmann. No Brasil, a versão narrada por Pedro Bial se tornou um marco da cultura pop dos anos 2000, sendo amplamente compartilhada em rádios, escolas e redes sociais.
Ao revisitar esse conteúdo com uma nova perspectiva, a Reserva presta homenagem ao original e, ao mesmo tempo, atualiza sua mensagem para um público que valoriza autenticidade, representatividade e propósito nas comunicações de marca.