Criada pela DAVID, ação transforma flagrantes cotidianos do consumo de BIS em pequenos julgamentos de humor, todos com o mesmo veredito.
São Paulo recebe a nova campanha da BIS, batizada de “A-BIS-olvição”. Criada pela agência DAVID e apresentada em julho de 2026, a iniciativa da Mondelēz Brasil transforma em comédia situações que qualquer consumidor da marca já viveu, como comer o último wafer da caixa ou escondê-lo do amigo ao lado. Com filmes, conteúdo nativo para redes sociais e mídia out of home, a campanha reforça a assinatura “BIS. O nome já diz”.
O conceito por trás da “A-BIS-olvição”
A campanha parte de um comportamento espontâneo e reconhecível: quando há um BIS por perto, pequenas atitudes como pegar o último da caixa ou interromper a divisão de um wafer entre amigos acabam sendo perdoadas, ou “a-BIS-olvidas”, diante da tentação do produto. A marca usa a linguagem dos julgamentos como recurso criativo para dar um novo olhar a essas situações do cotidiano.
Ana Musso, Gerente Sênior de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil, explica o racional por trás da escolha. “Nosso objetivo é transformar um hábito que já faz parte da cultura de consumo de BIS em um território proprietário para a marca. Quando alguém come o último BIS da caixinha, guarda um para depois ou até esconde do amigo ao lado, são comportamentos que todo mundo reconhece, e é exatamente isso que a ‘A-BIS-olvição’ celebra, com humor”, afirma a executiva.
Filmes recriam pequenos “julgamentos” do dia a dia
A campanha estreia com dois filmes que ilustram o conceito. No primeiro, funcionárias do RH distribuem BIS para comemorar uma conquista da equipe, mas não resistem e acabam comendo os wafers destinados aos colegas. No segundo, uma aluna pede mais um BIS durante a aula, e o colega da frente intercepta o pedido. Em ambos os casos, o desfecho é o mesmo: os personagens recebem sua “A-BIS-olvição”.
Fabio Natan, Diretor de Criação de BIS na DAVID, resume a proposta da campanha. “Entendemos que a vontade de comer mais um BIS pode acontecer. Mas não se sinta culpado por isso. A campanha retrata essas histórias, inspiradas em situações que muita gente já vivenciou com a marca, de forma leve e bem-humorada”, comenta o publicitário.
Estratégia 360° leva o conceito às redes e às ruas
Para ampliar a conversa, a “A-BIS-olvição” se desdobra em uma estratégia que passa por diferentes pontos de contato com o consumidor:
- Redes sociais: criadores de conteúdo interpretam situações inspiradas nos pequenos “delitos” cometidos por causa do BIS, em formato nativo e bem-humorado.
- Out of home: peças de mídia nas ruas expandem a presença da campanha e convidam o público a se reconhecer nos momentos retratados.
- Assinatura: a iniciativa reforça “BIS. O nome já diz”, conceito que a marca vem consolidando em suas comunicações mais recentes.
Mais um capítulo na tradição de trocadilhos da marca
A “A-BIS-olvição” segue uma linha que a BIS e a DAVID já haviam explorado em campanhas anteriores construídas sobre o próprio nome da marca, como a “a-BIS-tinência”, voltada aos efeitos da falta do produto, e “BIS Para Comer Um Só”, que brincava com a dificuldade de resistir ao wafer. A recorrência desse tipo de jogo de palavras é um traço já reconhecível na comunicação da marca, confirmado em outras iniciativas recentes da BIS, como a recriação do MorumBIS dentro do Roblox.
Ao construir esse ecossistema de comunicação, a BIS aposta em um comportamento que já faz parte do imaginário de seus consumidores e o transforma em território criativo. Com a “A-BIS-olvição”, a marca da Mondelēz Brasil segue reforçando seu posicionamento em torno de momentos leves e descontraídos, ligados ao consumo do wafer.
