QUAKER® lança calendário com páginas feitas do próprio grão de aveia para estimular hábito de comer o alimento no café da manhã, com parceria de influenciadores e do Steal The Look.
São Paulo recebe, em julho de 2026, o lançamento de uma nova iniciativa da QUAKER®, marca de aveia da PepsiCo: um Calendário Quaker de 21 dias com páginas feitas do próprio grão. A ação integra a campanha “Comece o Dia com um Q a Mais” e chega como edição exclusiva para embaixadores da marca, com o objetivo de estimular o consumo de aveia no café da manhã por meio da repetição diária.
Como funciona o calendário de aveia
O Calendário Quaker foi pensado para ir além do papel. Suas páginas são feitas com aveia QUAKER® e água, formando folhas que lembram as de um calendário tradicional e que podem ser destacadas para servir de base a diferentes preparações de café da manhã. O material também conta com páginas complementares, produzidas com celulose do próprio grão, que trazem mensagens sobre hábitos saudáveis e sobre os benefícios da aveia à saúde e ao bem-estar.
A produtora Magic Lab foi responsável por desenvolver a técnica, realizando dezenas de testes até alcançar a consistência e o formato exatos das folhas, que passam pelo forno antes de compor o calendário final.
Por que 21 dias
A escolha do período não é aleatória. A campanha se apoia na ciência da formação de hábitos, segundo a qual a repetição de uma ação ao longo de algumas semanas ajuda o cérebro a criar atalhos mentais e reduzir o esforço consciente necessário para realizá-la. Foi a partir dessa premissa que a marca transformou o Calendário Quaker em um elemento lúdico e interativo para acompanhar essa jornada.
Simone Simões, Diretora Sênior de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos, afirma que a QUAKER® inspira o público a mudar a vida por dentro por meio da alimentação, e que o calendário estimula os embaixadores da marca a trazer a aveia para o café da manhã de forma dinâmica, convidando também seus seguidores a começar o dia com um Q a mais.
Embaixadores e parceria com o Steal The Look
A campanha tem criação e desenvolvimento assinados pela Bakery by Ampfy, agência de publicidade do ecossistema Biosphera.ntwk. Entre os nomes que vão divulgar a ação estão:
- Otaviano Costa
- Betto Auge
- Bruna Ianhez
- Monica Bousquet
- Thiago Monteiro
Além do squad de influenciadores, a iniciativa conta com parceria estratégica com o Steal The Look, veículo que vai traduzir o desafio de 21 dias de forma orgânica e aspiracional, mostrando a inclusão do calendário no dia a dia de sua redação por meio de editoriais no site e conteúdos em vídeo nas redes sociais.
BOT de WhatsApp com receitas e cardápio semanal
Para apoiar o público geral durante os 21 dias, a marca disponibiliza um BOT de WhatsApp com receitas à base de aveia e um planejamento de cardápio semanal. A ferramenta pode ser acessada por meio das embalagens dos produtos e dos canais oficiais da marca nas redes sociais.
Crescimento do mercado de aveia no Brasil
O lançamento do Calendário Quaker acompanha uma mudança de comportamento do consumidor brasileiro. De acordo com o estudo El Consumidor do Futuro, da WGSN, 91% dos brasileiros afirmam buscar um estilo de vida mais saudável, movimento que tem impulsionado o crescimento da categoria de aveia no país. Esse cenário também aparece em outros lançamentos recentes do setor, como o investimento da Nestlé em suplementos proteicos, que amplia o portfólio de alimentos ligados a saúde e bem-estar no mercado nacional.
Com a nova campanha, a QUAKER® reforça seu papel como parceira na construção de hábitos alimentares mais equilibrados. Para acompanhar receitas e dicas do desafio de 21 dias, o público pode seguir o perfil oficial da marca no Instagram, @quakerbrasil.
