Tim Cook aparece ao lado do campeão mundial de Fórmula 1 em clipe gravado no Apple Park, celebrando a nova era do automobilismo nos Estados Unidos.
A Apple lançou um vídeo promocional estrelado pelo CEO Tim Cook para marcar sua parceria inédita com a Fórmula 1. No clipe, Cook pilota um pequeno veículo elétrico de campus pelas vias internas do Apple Park, em Cupertino, antes de parar em um pit stop improvisado ao lado do bicampeão mundial Max Verstappen. A cena é uma homenagem bem-humorada ao universo do automobilismo e chega logo após o início da temporada 2026 da F1.
Apple TV+ F1: o que acontece no vídeo com Cook e Verstappen
O vídeo abre com Tim Cook conduzindo o buggy pelo anel externo do Apple Park, cenário habitual de apresentações e bastidores da empresa. Ao chegar a uma área decorada como um pit lane oficial, ele freia diante de uma placa com os dizeres “Tim Box Box”, referência direta ao comando de rádio utilizado pelas equipes para chamar seus pilotos ao pit stop.
A partir daí, uma equipe de mecânicos da Red Bull Racing entra em ação em ritmo acelerado, reproduzindo a coreografia precisa de uma troca de pneus real. A sequência tem menos de três segundos, fiel ao tempo que as melhores equipes do grid levam na disputa. Max Verstappen aparece observando a cena com expressão divertida antes de Cook acelerar novamente pelo circuito interno do campus.
O clipe foi gravado com o iPhone 17 Pro e reforça a tradição da Apple de utilizar seus próprios produtos como ferramenta de produção audiovisual em campanhas de marketing.
Parceria exclusiva com a F1 transforma o Apple TV+
O vídeo marca o início de uma nova era para o esporte a motor nos Estados Unidos. A partir desta temporada, o Apple TV+ se tornou o único canal americano autorizado a transmitir todas as etapas da Fórmula 1, incluindo treinos livres, classificatórios, Sprints e Grandes Prêmios, ao vivo e sob demanda.
A transmissão chega com padrão técnico elevado. Assinantes do Apple TV+ nos EUA têm acesso a imagens em 4K com Dolby Vision, além de múltiplas câmeras onboard simultâneas, recurso que eleva a experiência para quem acompanha a categoria com mais profundidade.
A temporada 2026 já está em andamento, tendo sido inaugurada com o Grande Prêmio da Austrália. A Apple já integrou o conteúdo da F1 em outros serviços do ecossistema, como o Apple Sports, o Apple News e o Apple Maps, que agora exibe os traçados dos circuitos. O Apple Music também passou a oferecer transmissões em áudio das corridas.
A estratégia da Apple para dominar o esporte ao vivo
A iniciativa com a Fórmula 1 segue um padrão claro de expansão da Apple no mercado de direitos esportivos. A empresa já havia apostado no baseball com a MLB e no futebol com a MLS Season Pass, ambos via Apple TV+. A chegada da F1 representa, no entanto, um salto de escala significativo em termos de audiência global e prestígio de marca.
O vídeo com Tim Cook e Max Verstappen funciona como peça central de um esforço de branding que vai muito além do entretenimento. Ao associar o rosto da empresa ao nome mais reconhecido do grid atual, a Apple comunica ao mercado americano que sua relação com a categoria é de protagonismo, não apenas de distribuição de conteúdo.
A aposta no Apple TV+ F1 pode redefinir como o público norte-americano consome automobilismo. Com a expansão da base de fãs da categoria nos EUA nos últimos anos, impulsionada em grande parte pela série documental “Drive to Survive”, a Apple chega em momento ideal para consolidar a Fórmula 1 como um produto premium dentro do seu ecossistema.