Aporte cobre pesquisa científica, adequação industrial, desenvolvimento de marca e campanha publicitária do Vital, linha criada do zero e com estreia mundial pelo país.
A Nestlé investiu R$ 203 milhões para estruturar do zero sua nova linha de suplementos voltada à longevidade. O valor, equivalente a 30 milhões de francos suíços, não se concentra apenas na criação da marca: percorre toda a cadeia do projeto, da pesquisa científica à campanha publicitária nacional. O lançamento foi anunciado nesta segunda-feira, 9 de março de 2026, com o Brasil sendo o primeiro país do mundo a receber o produto, batizado de Vital.
Nestlé investiu em cada etapa da criação do Vital
O aporte da Nestlé foi distribuído ao longo de frentes distintas e complementares. Diferentemente de um relançamento ou extensão de linha, o Vital é uma marca construída inteiramente do zero, com identidade, fórmula e posicionamento próprios. A operação brasileira participou diretamente de cada decisão criativa, desde a escolha dos ingredientes até o desenvolvimento da embalagem.
Veja para onde o investimento foi direcionado:
- 🔬 Pesquisa científica e de mercado: estudo conduzido pela Kantar em seis países com 9 mil entrevistados, que identificou energia e sono como as duas maiores lacunas não atendidas entre consumidores de meia-idade
- 🧪 Desenvolvimento da fórmula: criação de duas versões em pó, uma diurna com taurina e uma noturna com triptofano e magnésio, ambas com colágeno, colina, 6g de fibra e proteína híbrida de até 23g por porção
- 🏭 Adequação industrial: adaptações na fábrica de Araçatuba (SP) para produzir o Vital em escala local e estruturar a exportação para Europa, América Latina e Ásia
- 🏷️ Construção da marca: naming, identidade visual, embalagem e posicionamento desenvolvidos com participação direta da equipe brasileira, incluindo o tagline “Se cuidar é vital”, que acompanhará a marca globalmente
- 📣 Campanha publicitária: contratação da atriz Grazi Massafera como porta-voz, com estreia prevista entre março e abril, voltada ao público 40+ e também aos consumidores a partir dos 35 anos
- 📱 Plataforma digital Smart Aging: ecossistema de engajamento acessível por QR code nas embalagens, com jornada de 21 dias de conteúdos sobre exercício, alimentação, meditação e bem-estar, prevista para abril e maio
O produto chegou ao varejo em latas de 400g (R$ 89,90) e 800g (aproximadamente R$ 150), disponíveis em Amazon, Mercado Livre, Pague Menos e redes de farmácia. A distribuição iniciou em janeiro e ganhou tração em fevereiro.
O mercado que justifica o tamanho do aporte
O segmento de suplementos para longevidade movimenta cerca de R$ 1 bilhão por ano no Brasil. A Nestlé já lidera esse espaço com o Nutren Senior, detendo aproximadamente 60% de participação de mercado. Com o Vital, a meta é conquistar 10% adicionais no primeiro ano, sem canibalizar o produto já consolidado.
O Brasil ocupa a terceira posição global em expansão de demanda por suplementos, com crescimento anual projetado em 9,5% entre 2026 e 2036, segundo a Future Market Insights. A pirâmide etária reforça o cenário: o país já tem mais pessoas com 65 anos ou mais do que jovens entre 17 e 24 anos, conforme o IBGE. Após a pandemia, 70% dos brasileiros passaram a adotar alguma prática de autocuidado, ampliando o público potencial do produto.
Globalmente, o mercado de bem-estar movimenta US$ 6 trilhões e pode atingir US$ 9 trilhões até 2028, de acordo com o Global Wellness Institute. A Nestlé, que destina cerca de 1,8 bilhão de francos suíços por ano em inovação, posiciona o Vital como um dos vetores centrais dessa expansão.
A estratégia por trás de um investimento de alcance global
O aporte de R$ 203 milhões no Vital integra uma reorganização estratégica mais ampla da Nestlé em escala mundial. A companhia concentrou seu portfólio em quatro frentes prioritárias: café, petcare, nutrição e food & snacks, que juntas respondem por cerca de 70% das vendas globais, somando 89,5 bilhões de francos suíços em 2024.
Para reforçar o foco em saúde, a empresa unificou as divisões de Nutrition e Nestlé Health Science em um único negócio e quer dobrar o número de categorias de alimentos proteinados ainda em 2026. No Brasil, o portfólio proteico cresceu de uma para cinco frentes entre 2024 e 2025: Nutren, Nescafé Pró Energy, Aveia Proteína, Nescau Protein e versões prontas para beber de Nutren. O Vital chega como o produto de maior valor agregado desse conjunto.
Após o Brasil, a expansão do Vital segue para a Europa ainda no primeiro semestre de 2026, depois para a América Latina e, na sequência, para a Ásia, sempre com produção originada em Araçatuba. Ao eleger o país como ponto de partida e base industrial global, a Nestlé sinaliza que o segmento de longevidade será um dos pilares centrais de crescimento da companhia na próxima década.
