Campanha criada pela DAVID transforma a distração digital em metáfora visual e posiciona o chocolate como ponte de reconexão entre pessoas da mesma casa.
A Lacta lançou sua campanha de Páscoa 2026 com uma abordagem que poucos esperavam. Sob o conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, criado pela agência DAVID, a marca da Mondelēz usa móveis que se esticam de forma absurda para tornar visível o que normalmente passa despercebido: estar no mesmo ambiente sem, de fato, estar presente. A campanha estreou em março de 2026 e chama atenção pelo uso criativo de efeitos visuais a serviço de uma ideia simples e profundamente reconhecível.
Lacta mostra como o celular afasta quem está na mesma casa
No filme principal da campanha, um filho sentado à mesa de jantar está com os olhos fixos no celular. A mesa começa a se alongar, ocupando toda a sala, até separar fisicamente pai e filho de forma exagerada e surreal. O momento em que o menino experimenta um pedaço de Lacta é o que desfaz o efeito: o móvel encolhe, o espaço se fecha, e a presença real retorna.
A lógica se repete em duas versões de 15 segundos. Em “Atarefados”, um casal interrompe o trabalho remoto para dividir um Tripla Camada Oreo, e o sofá que os separava volta ao tamanho normal. Em “Dispersos”, um filho larga o celular após experimentar o chocolate. Cada filme segue a mesma estrutura: distância visual, produto, reconexão.
O que une os três filmes é a recusa em transformar o celular no vilão explícito da história. A DAVID deslocou o problema para o espaço físico. A distração continua sendo digital, mas o que a câmera mostra é o móvel crescendo. É uma escolha de execução que amplifica a ideia sem transformar a peça em sermão sobre tecnologia.
Produção e execução técnica da campanha
A direção dos filmes ficou a cargo de Giordano Maestrelli e Bruno Beserra, da produtora Stink. Os efeitos visuais que dão vida aos móveis foram desenvolvidos pela Warriors VFX, com supervisão de Daniel Soci e Filipe Ferrarezi. O resultado técnico é preciso: os móveis crescem de forma orgânica e estranha o suficiente para causar desconforto, mas sem perder a legibilidade da metáfora.
Os filmes foram distribuídos em diferentes formatos, adaptados para televisão e plataformas digitais. A estrutura narrativa curta, especialmente nas versões de 15 segundos, exigiu uma economia visual rigorosa. Cada segundo foi calculado para que o efeito do móvel se expandindo e contraindo funcionasse como o próprio argumento da peça, sem necessidade de locução ou explicação adicional.
A estratégia por trás da campanha de Páscoa 2026
A campanha da Lacta não chegou sozinha. Ela integra um movimento mais amplo entre as grandes marcas de chocolate nesta temporada de Páscoa 2026. Enquanto concorrentes apostam em símbolos sazonais e embalagens temáticas, a Lacta escolheu um tema comportamental: o afastamento silencioso que o celular provoca dentro de casa, mesmo quando todos estão no mesmo cômodo.
A Páscoa como território emocional é uma aposta que a marca vem construindo há algumas temporadas, com campanhas que posicionavam o chocolate como solução afetiva para situações cotidianas. A nova campanha mantém esse posicionamento, mas troca o humor pela empatia visual. O produto não resolve o problema por magia. Ele é o pretexto para uma pausa real.
Do ponto de vista estratégico, usar o comportamento digital como tema central é uma jogada que conecta a Lacta a uma tensão genuína do cotidiano familiar. Não há exagero na premissa porque o público já a viveu. O exagero fica por conta dos móveis, e é exatamente aí que a campanha encontra seu equilíbrio entre o reconhecível e o surpreendente.
Para o mercado publicitário, a campanha reforça o valor do craft visual quando aplicado a uma ideia sólida. O efeito da mesa esticando não é decorativo: ele é a própria ideia. E é essa convergência entre conceito e execução que tende a dar longevidade à peça muito além da data comemorativa.