Sabores clássicos de Icekiss e Lílith chegam ao Exquenta
A busca por produtos que conciliam bem-estar, praticidade e prazer no consumo tem impulsionado iniciativas de inovação em diferentes segmentos da indústria alimentícia. A Cory Alimentos e a Mais Mu se uniram para lançar versões exclusivas do pré-treino Exquenta com dois sabores consagrados: Icekiss Azedinha de Morango e Lílith Maçã Verde.
A parceria leva para a categoria de suplementação esportiva referências já conhecidas pelos consumidores, combinando a identidade sensorial das balas com uma proposta voltada ao desempenho físico e à rotina de quem busca mais energia e foco para os treinos. O resultado é um produto que conecta indulgência, memória afetiva e funcionalidade, refletindo uma das principais tendências atuais do mercado de alimentos e bebidas.
O desafio de reproduzir o sabor original
O desenvolvimento exigiu um trabalho conjunto entre as duas empresas para reproduzir com fidelidade os perfis sensoriais que tornaram as marcas da Cory conhecidas pelo público, passando por etapas de formulação, testes e validações sensoriais.
Elaine Furlan Mariano, head de inovação da Cory, resume o processo: “Nosso desafio foi reproduzir com fidelidade os sabores das balas originais. Foram diversas etapas de desenvolvimento até chegarmos a um resultado que preservasse a identidade e a memória afetiva associadas às marcas.”
Novos territórios de consumo para a Cory
A iniciativa reforça a estratégia da Cory de expandir a presença de suas marcas para novas categorias de consumo, acompanhando transformações no comportamento dos consumidores e ampliando as ocasiões de interação com o portfólio da companhia.
Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory, comenta o racional por trás da collab: “A collab com a Mais Mu nos permite levar marcas já consolidadas para um dos mercados que mais cresce no mundo, que é o de suplementos. É um movimento alinhado à busca constante por inovação e à construção de conexões com diferentes públicos.”
A visão da Mais Mu sobre democratizar a suplementação
A parceria também reflete o posicionamento da Mais Mu de desenvolver produtos funcionais que combinam desempenho e experiência de consumo. Segundo Daniela Queiroz, coordenadora de Gestão de Marcas da empresa, a proposta é aproximar a suplementação do cotidiano das pessoas por meio de sabores familiares ao paladar do consumidor.
“O Exquenta se diferencia por ser um pré-treino que entrega energia e foco sem aquela taquicardia. Quando a gente alia isso a sabores com apelo nostálgico, como a Icekiss Azedinha de Morango e Lílith Maçã Verde, democratizamos a suplementação e mostramos que esse universo não precisa ser inacessível ou desagradável”, conclui Daniela.
Os novos sabores do Exquenta já estão disponíveis nos canais de venda da Mais Mu.
Nostalgia como estratégia de diferenciação
A collab entre Cory e Mais Mu se soma a um movimento mais amplo no mercado de alimentos e suplementos: o uso de sabores nostálgicos como ferramenta de diferenciação em categorias historicamente vistas como pouco palatáveis. Ao emprestar a identidade sensorial de marcas de bala já consolidadas na memória afetiva do consumidor brasileiro, a parceria reduz a barreira de entrada para quem nunca experimentou um pré-treino, transformando um produto funcional em algo com apelo emocional e reconhecimento imediato de prateleira.