O Boticário campanha utiliza nostalgia e aceleração de vídeos para conectar com o público moderno.
O Boticário deu início à campanha “Cuide-se Bem Acerola & Vai”, focada em cuidados pessoais para rotinas pré e pós-treino, com uma proposta que integra o conceito de sport care. A nova linha, desenvolvida pela AlmapBBDO e com formato de ação da SoWhat, busca atrair consumidores através de uma abordagem moderna, aliando nostalgia.
O Boticário campanha aposta em nostalgia e inovação no formato
A campanha se destaca pelo uso da música “Pump It Up”, um hit popular dos anos 2000 que voltou a ser tendência nas redes sociais. Alinhada a esta ideia, a publicitária explorou o hábito crescente de assistir vídeos em velocidade acelerada, refletindo o ritmo acelerado da vida dos consumidores atuais. A proposta traz um filme em que a influenciadora Júlia Mazzocco vive diversas situações que retratam cansaço e falta de disposição, transformando a experiência em algo dinâmico.
Durante a visualização do filme, o público pode interagir, pressionando e segurando o botão de reprodução para acelerar a narrativa. Essa interação simboliza a energia que a linha Cuide-se Bem Acerola & Vai oferece, refletindo a proposta de tornar as rotinas de cuidados mais leves, especialmente para o público que busca manter uma rotina ativa.
Os principais elementos da campanha incluem:
O uso da canção “Pump It Up”, que conecta com o público.
A interatividade promovida pela reprodução em 2x, dando controle ao espectador.
A conexão entre a energia do exercício e o gesto de acionar a embalagem pump dos produtos.
Estratégia de branding e consumo digital
Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, expressa a intenção da marca de ir além de apenas seguir tendências. Segundo ela, “Queremos fazer com que a própria experiência de assistir traduza a proposta do lançamento, levando mais ritmo e leveza para a rotina de exercícios.” A ideia é criar uma experiência que não só promova o produto, mas que também integre a cultura digital na comunicação da marca.
Gui Zunttini, Executive Creative Director da SoWhat, complementa afirmando que esta campanha transforma um comportamento digital – a aceleração de vídeos – em uma linguagem de marca. Isso coloca os consumidores no controle do ritmo da narrativa, reforçando uma conexão mais profunda entre a marca e seu público. O Boticário campanha mostra, assim, como um hábito comum do público pode virar linguagem publicitária.
Detalhes do filme e sua execução
O filme está disponível no YouTube e foi criado para capturar a atenção dos espectadores imediatamente. A estética visual é vibrante, alinhando-se à proposta de cuidados pessoais que acentuam o dinamismo das rotinas a que se propõe. As embalagens dos produtos também foram desenhadas para refletir a proposta de ‘pump’, ligando visualmente a intensidade dos exercícios.
Assista ao filme no YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=mQITmBouT98
A campanha “Cuide-se Bem Acerola & Vai” se insere em uma estratégia mais ampla do Boticário de inovar a maneira como os produtos são apresentados e consumidos. Ao conectar nostalgia com um comportamento digital, a marca quer atingir jovens atentos às novas tendências de consumo, tornando a experiência de cuidados pessoais mais acessível. O Boticário campanha também reforça a ideia de que o produto acompanha o ritmo de quem treina.
Impacto no mercado
A nova linha Cuide-se Bem Acerola & Vai do Boticário não é apenas uma adição ao portfólio, mas uma tentativa consciente de reinventar a experiência do consumidor, ampliando o significado do autocuidado em tempos onde a interação digital é dominante. Ao transformar o gesto de acelerar vídeos em parte da narrativa, a marca aproxima o produto do dia a dia de quem treina e consome conteúdo no celular, e reforça o posicionamento de cuidado pessoal como algo leve, ágil e conectado ao ritmo da rotina. A estratégia também mostra como a publicidade pode usar hábitos comuns das redes para criar uma experiência de marca mais participativa, sem depender apenas de uma mensagem tradicional.
Outra marca que apostou em filme recente, com a campanha Aí sim, foi a Uber
