Marca da Danone lança linha temática com personagens do filme e promoção que distribui 10 mil pares de ingressos para o cinema
Danoninho anuncia uma edição especial de embalagens inspiradas em Toy Story 5, novo filme da Disney e Pixar nos cinemas brasileiros. A ação estampa personagens como Woody, Buzz Lightyear e Jessie nas linhas de petit suisse, pouch e garrafinhas da marca, e vem acompanhada de uma promoção que vai distribuir 10 mil pares de ingressos para o filme.
Embalagens de Toy Story 5 chegam às linhas do Danoninho
A edição especial de Toy Story 5 estampa embalagens com os personagens mais conhecidos da franquia, além de novos integrantes do universo do filme. A campanha está presente em três formatos do portfólio:
- Petit suisse
- Pouch
- Garrafinhas
Segundo a marca, a iniciativa reforça a conexão do Danoninho com entretenimento, diversão em família e experiências afetivas, território que a empresa vem consolidando junto ao público infantil.
Promoção distribui 10 mil ingressos para Toy Story 5
Entre os destaques da campanha está a promoção “compre e concorra”, que vai distribuir 10 mil pares de ingressos para Toy Story 5 mediante a compra de R$ 30 em produtos Danoninho. A ação é válida para consumidores dos seguintes estados:
- São Paulo
- Rio de Janeiro
- Paraná
- Rio Grande do Sul
- Santa Catarina
O lançamento acompanha a estreia de Toy Story 5 nos cinemas de todo o Brasil. A promoção foi confirmada pela Danone com a distribuição de vouchers de cinema para o novo filme da Pixar, com participação mediante compra mínima de produtos da linha em um único cupom fiscal.
Parceria com a Cinemark leva o Danoninho às salas de cinema
Para ampliar a presença da campanha nos cinemas, Danoninho firmou uma parceria com a Cinemark em âmbito nacional. Durante o período da ação, os combos de bomboniere da rede passam a contar com o Danoninho pouch sabor morango, reforçando a conexão da marca com a experiência cinematográfica ligada a Toy Story 5.
A rede também abriu pré-venda de uma coleção exclusiva de combos temáticos para o lançamento, com destaque para um balde de pipoca em formato de mochila decorado com Woody e Buzz Lightyear, além de estatuetas com copos personalizados dos personagens da franquia. Todos os combos colecionáveis seguem a mesma composição básica, com balde de pipoca, duas bebidas grandes, um Danoninho e uma água.
Campanha de mídia aposta em streaming, redes sociais e creators
Para amplificar o lançamento, Danoninho prepara uma estratégia de comunicação com filme publicitário exibido para audiência qualificada em:
- Amazon Prime
- Disney+
- YouTube
- Meta
- TikTok
- Threads
- Kidscorp
A campanha também inclui contratação de creators, ações promocionais e iniciativas no ponto de venda. O planejamento de influenciadores digitais está a cargo da Spark, enquanto a Oliver Agency e a Mutato respondem pelas demais ações de mídia. Na frente de relações públicas, a FSB Comunicação atua com a marca.
Marcas infantis reforçam vínculo afetivo com franquias de cinema
A parceria entre Danoninho e Toy Story 5 reflete um movimento crescente entre marcas voltadas ao público infantil: associar produtos de consumo recorrente a franquias de forte apelo emocional e nostálgico. Ações desse tipo tendem a aumentar o engajamento das famílias no ponto de venda e a gerar recorrência de compra em períodos de lançamento de grandes filmes.
Para a Danone, a iniciativa também reforça um posicionamento estratégico de evolução nutricional. A marca sustenta a agenda de redução de açúcares, com o petit suisse contendo 30% menos açúcares que a média do mercado, e busca alinhar seu portfólio às transformações nos hábitos de consumo das famílias brasileiras.
O movimento acompanha ainda o esforço mais amplo do mercado exibidor em torno de Toy Story 5: redes como Cinemark já ampliaram a oferta de combos colecionáveis e experiências temáticas para capturar a expectativa em torno da estreia do longa da Pixar, mais de três décadas após o filme original que deu início à franquia.