Nike Corteiz lança a campanha “Generational Creps”, que desafia clichés publicitários e mostra a coletividade da nova geração. A Nike, em parceria com a marca britânica de streetwear Corteiz, lançou oficialmente o tênis Nike Shox R419. A campanha reflete sobre o tema “como fazer um anúncio” e satiriza os clichês comuns na publicidade moderna. O filme, dirigido pela dupla Uncanny e produzido pela Magna Studios UK, usa o humor para desconstruir as típicas técnicas de marketing, envolvendo elementos inusitados e narrativas espontâneas.
Roteiro criativo e narradores inusitados
O filme começa com duas crianças narrando como se cria uma peça publicitária, incorporando elementos como “celebridades”, uma “viagem ao espaço sideral” e até um lagarto em um chá de bebê. A narrativa aposta no absurdo, levando o espectador a uma jornada humorística sobre o que faz um anúncio. Enquanto isso, o foco visual recai sobre o novo modelo de tênis e a coleção Corteiz x Nike, apresentando um grupo de jovens vestindo os produtos e celebrando a cultura contemporânea.
O filme brinca com a lógica dos comerciais tradicionais ao deixar duas crianças no comando da narrativa. Elas explicam, passo a passo, o que supostamente não pode faltar em um anúncio: celebridades, uma viagem ao espaço sideral e até um lagarto em um chá de bebê. O resultado é uma sátira que expõe, com humor, o exagero de muitas campanhas publicitárias.
A intensidade do filme aumenta ao mesmo tempo que as crianças narram a cena, culminando na aparição da apresentadora Maya Jama, que faz uma declaração autoirônica: “Não precisa de tudo isso. Eles só querem ver os tênis.”
A frase final de Maya Jama resume o espírito do filme: depois de tantas referências aos clichês da publicidade, a mensagem é que o produto é o que realmente importa. É uma piada com o próprio formato do anúncio, feita dentro de um anúncio.
Nike Corteiz: estilo visual e representação cultural
O uso de celebridades e referências culturais também é uma estratégia eficaz para a Corteiz no mercado. Ao se associar a personalidades influentes, a campanha obtém visibilidade junto ao público-alvo, que busca autenticidade e relevância nas marcas que consome.
Entre as aparições do filme estão o artista Slawn e Kobbie Mainoo, jogador do Manchester United. A presença dos dois reforça a ligação da campanha com a cultura contemporânea e com o universo do streetwear, território natural da Corteiz.
A campanha “Generational Creps” foi dirigida pela dupla Uncanny e produzida pela Magna Studios UK. As agências Out of Office e Actually Creative também participam do projeto, que mistura humor, absurdo e o Nike Shox R419 em primeiro plano.
O tom autoirônico nas campanhas de moda
Esse desenvolvimento dialoga com outra iniciativa da indústria, como a campanha da Adidas que respondeu ao marketing de emboscada, demonstrando que o humor e a autocrítica se tornaram elementos cruciais no arsenal publicitário. Para mais exemplos de como marcas esportivas estão empregando esse tom autoirônico, confira a matéria sobre a Adidas e a comédia de Hasan Minhaj em resposta a LeBron e Drake.
Conclusão: o impacto da criatividade
A campanha “Generational Creps” é um exemplo de como criatividade e uma boa compreensão do público podem criar campanhas que não somente vendem produtos, mas também contam histórias relevantes. O filme já está disponível no YouTube e convida os consumidores a refletirem sobre o que realmente importa: os produtos e a história que eles ajudam a contar.
Ao zombar da própria linguagem da propaganda, Nike e Corteiz transformam o lançamento do Shox R419 em um comentário sobre como as marcas falam com o público. O Nike Corteiz Shox R419 chega, assim, com uma campanha que prefere o humor à formalidade e deixa o tênis como protagonista.
