Estrutura itinerante de três metros passou pelo Arpoador e por Ipanema após colaboração superar 5 milhões de visualizações.
A FARM Rio e Stanley 1913 levaram uma vending machine de três metros às ruas do Rio de Janeiro. A estrutura vendeu o Quencher de 887 ml e distribuiu brindes durante passagens pelo Arpoador e por Ipanema, informaram as marcas.
FARM Rio e Stanley levam ativação a dois bairros
A FARM Rio e Stanley 1913 iniciaram a experiência no Quiosque Alalaô, localizado na praia do Arpoador. A máquina permitiu que o público comprasse diretamente uma das peças criadas para a colaboração entre as duas empresas.
A segunda parada ocorreu na Rua Garcia d’Ávila, em Ipanema, diante de uma unidade da FARM Etc. A proposta itinerante levou a apresentação dos produtos para espaços externos e ampliou o lançamento além das lojas físicas e dos canais digitais.
Números e locais confirmados pelas marcas:
- A vending machine possui três metros de altura.
- A FARM Rio e Stanley passaram pelo Arpoador e por Ipanema.
- As publicações superaram 5 milhões de visualizações.
- Os produtos receberam mais de 8 mil cadastros.
- A máquina comercializou o Quencher de 887 ml.
FARM Rio e Stanley somam 5 milhões de visualizações
O interesse pelos produtos começou antes da ativação presencial. As publicações relacionadas à parceria acumularam mais de 5 milhões de visualizações, enquanto os itens despertavam procura nos sites das empresas.
Os produtos também registraram mais de 8 mil cadastros na ferramenta “notify me”. O recurso permite que consumidores solicitem um aviso sobre a disponibilidade dos itens nos canais digitais da Stanley 1913 e da FARM Rio.
Os números foram divulgados pela FARM Rio como indicadores da procura anterior ao lançamento. A estratégia combinou comunicação nas redes sociais, venda online, distribuição em lojas selecionadas e uma experiência física em dois pontos do Rio.
A coleção já havia sido apresentada pelo Portal Publicitário com cinco produtos e três estampas inspiradas na fauna e na flora brasileiras. O catálogo reúne copos térmicos, lancheira, mochila e acessórios gráficos relacionados a cada padronagem.
Quencher de 887 ml libera brindes na ativação
A vending machine comercializou o Quencher de 887 ml, equivalente a 30 onças. Quem comprou o produto diretamente na estrutura também recebeu brindes da FARM Etc e um benefício destinado a compras na FARM Rio.
O público pôde utilizar o copo com bebidas associadas aos locais escolhidos para a experiência. A programação ofereceu mate gelado, água de coco e Biscoito Globo durante a apresentação da colaboração.
A passagem pelo Arpoador também contou com um encontro no fim da tarde. Os DJs Tropicals participaram da programação, que utilizou música e alimentação para acompanhar a demonstração e a venda dos produtos.
A escolha dos dois endereços relacionou a ativação a ambientes presentes na comunicação da coleção. A campanha das marcas utiliza praias e outros espaços externos do Rio de Janeiro como cenário para apresentar os itens da parceria.
A máquina complementou os canais de venda já usados para distribuir a coleção. Os produtos estão presentes nos sites das marcas e em lojas físicas selecionadas, além da comercialização em mercados internacionais atendidos pela Stanley 1913.
FARM Rio e Stanley conectam ação à coleção
A coleção reúne modelos Quencher de 887 ml e 1,18 litro, além de duas opções para transportar bebidas e alimentos. As estampas Tropical Destiny, Tropical Woods e Painted Bananas foram aplicadas aos produtos, conforme o catálogo oficial da Stanley 1913.
O Quencher de 887 ml usado na ação está disponível nas três estampas. Cada versão recebeu um acessório removível relacionado à padronagem, incluindo representações de aves tropicais e bananas.
A linha também inclui a lancheira térmica Julienne, com capacidade de sete litros, e a mochila Madeleine, com 13,2 litros. As duas peças utilizam a estampa Painted Bananas e ampliam a colaboração para produtos destinados ao transporte.
A FARM Rio iniciou sua trajetória em 1997 e começou a expansão internacional em 2019. A marca integra o Grupo Azzas 2154 e mantém lojas no Brasil, nos Estados Unidos, na Europa, no México e no Oriente Médio.
A Stanley atua no mercado de recipientes térmicos desde o início do século XX. O Quencher lidera a atual linha de hidratação da empresa, que também comercializa produtos para café, cozinha, bar e transporte térmico.
A ativação ocorreu após o Portal Publicitário apresentar os cinco produtos e as três estampas da coleção. Com a máquina itinerante, a FARM Rio e Stanley 1913 acrescentaram uma experiência presencial à distribuição comercial da parceria.
