O mercado publicitário transformou a rivalidade histórica de uma ex-participante em oportunidade de ouro assim que o resultado do paredão foi anunciado.
A eliminação de Babu no BBB26 foi um evento esperado por muita gente, mas ninguém aproveitou o momento com tanta precisão quanto as marcas que apostaram em Ivy Moraes como garota-propaganda. Na noite do resultado, duas publis protagonizadas pela ex-BBB20 tomaram conta das redes sociais e viralizaram instantaneamente, unindo entretenimento, nostalgia e estratégia de marketing em um único movimento.
Ivy Moraes e o meme que o Brasil não esqueceu
Para entender o impacto das ações, é preciso voltar ao BBB20. Durante aquela edição, Ivy e Babu Santana protagonizaram um dos conflitos mais comentados da temporada. Em determinado momento, a então participante declarou abertamente que iria gritar de alegria assim que o ator fosse eliminado do programa.
A eliminação de Babu, no entanto, veio antes da dela. Ivy saiu da casa sem ver o momento que tanto aguardava. A frase ficou gravada no imaginário do público e se transformou em um dos memes mais duradouros do reality. Seis anos depois, a internet ainda lembrava.
Quando Babu entrou no BBB26, a conta estava em aberto. E as marcas foram as primeiras a perceber isso.
iFood recria meme com Ivy e acerta no timing
A primeira ação que repercutiu foi a do iFood. A marca de delivery havia preparado o conteúdo antecipadamente, já contando com a possível eliminação do ator naquele paredão. Assim que o resultado foi confirmado, a publi entrou no ar.
O conteúdo resgatou o visual e o clima do meme original de Ivy, recriando a cena icônica em que ela aponta o dedo com expressão de confronto. A montagem colocou a ex-BBB no papel de protagonista de uma narrativa que o próprio público já conhecia de cor.
A agilidade do timing é o elemento mais elogiado pelos profissionais de marketing digital. Ações que dependem de resultados ao vivo, como eliminações de reality shows, exigem planejamento duplo: um conteúdo para cada desfecho possível, prontos para publicação imediata.
O iFood demonstrou exatamente esse nível de preparação ao entregar o conteúdo no momento de maior audiência e engajamento nas redes, quando o assunto ainda estava dominando os trending topics.
Super Cimed faz Ivy finalmente gritar
A segunda publi foi ainda mais direta ao ponto. A marca Super, da Cimed, fechou com Ivy uma ação que fez ela finalmente cumprir a promessa de seis anos atrás: gritar após a eliminação de Babu.
No vídeo, ela aparece comemorando em alto volume, mão na boca, como quem grita de verdade. O produto da Cimed foi integrado à narrativa de forma orgânica, aproveitando o momento emocional e bem-humorado da ex-participante para gerar identificação imediata com o público.
A combinação entre a memória afetiva do meme e a entrega visual de Ivy Moraes gritando, literalmente, transformou a publi em conteúdo espontâneo. Usuários começaram a compartilhar o vídeo não apenas como propaganda, mas como resolução de um capítulo inacabado da cultura pop brasileira.
A estratégia por trás das publis virais no BBB26
O que aconteceu com as duas ações de Ivy Moraes na noite da eliminação de Babu no BBB26 ilustra uma tendência consolidada no marketing digital brasileiro: o uso de memória cultural e timing real-time como motor de engajamento orgânico.
Marcas que conseguem antecipar momentos culturais, preparar conteúdo com antecedência e publicar no exato segundo de maior atenção do público não apenas ganham visualizações. Elas ganham relevância. A diferença entre uma publi que vira notícia e uma que passa despercebida, muitas vezes, está medida em minutos.
O caso também evidencia o valor de influenciadores com histórico cultural consolidado. Ivy Moraes não foi escolhida por acaso. Ela é parte inseparável da narrativa, e isso transformou o anúncio em continuação de uma história que o próprio público queria ver. O resultado foi engajamento genuíno, alcance exponencial e cobertura espontânea em portais e perfis especializados em comunicação e publicidade.
Enquanto o BBB26 segue com seus próximos capítulos, o mercado publicitário já anotou mais um exemplo de como transformar o caos ao vivo em oportunidade planejada.