Marca de preservativos amplia o conceito de prazer feminino ao associá-lo a pautas como igualdade salarial, segurança e autonomia no Dia Internacional da Mulher.
Jontex, líder na categoria de preservativos no Brasil e marca de bem-estar sexual do Grupo Reckitt, estreia neste 8 de março de 2026 a campanha “Por um mundo de mais prazer para as mulheres”. A ação propõe uma releitura do que significa prazer na vida feminina, deslocando o termo do universo exclusivamente sexual para um campo mais amplo: o dos direitos, da liberdade e do reconhecimento cotidiano. A iniciativa chega em uma data onde ninguém esperaria ouvir esse tipo de mensagem vinda de uma marca de preservativos, e é exatamente esse contraste que define a proposta criativa.
Jontex e a quebra de expectativa como estratégia criativa
A campanha se estrutura em torno de uma pergunta direta: o que realmente dá prazer a uma mulher? A partir daí, os filmes desenvolvidos para redes sociais utilizam uma estética visivelmente inspirada nos clássicos do imaginário sensual dos anos 1980, com atmosfera intimista e linguagem sedutora. O gancho visual cria uma expectativa imediata no público, que logo é surpreendido quando as “dicas” apresentadas fogem completamente do campo íntimo.
No lugar de orientações sobre o momento sexual, os filmes falam sobre igualdade salarial, segurança para circular pelas ruas e divisão equilibrada de tarefas domésticas. O contraste entre a estética escolhida e a mensagem entregue é intencional e calculado: funciona como uma reviravolta narrativa que reforça que o prazer feminino começa muito antes do quarto.
Esse recurso criativo, apoiado na ironia, permite à marca navegar por um território sensível sem perder a identidade que já construiu ao longo dos anos. A assinatura da campanha, “Jontex. Por um mundo de mais prazer para as mulheres”, sinaliza um posicionamento que une intimidade e consciência social em uma só frase.
Direitos das mulheres entram no roteiro como protagonistas
Além dos filmes para redes sociais, a ação tem desdobramentos em plataformas de áudio. Nesses formatos, a marca explora criativamente as restrições publicitárias que cercam determinados termos. A palavra “orgasmo”, vedada em muitos contextos de mídia, é substituída por expressões como aumento salarial, acesso a cargos de liderança e o simples direito de caminhar pela rua sem medo. A substituição é ao mesmo tempo uma crítica e uma provocação: revela que, para muitas mulheres, esses direitos ainda são experiências raras e, portanto, fontes genuínas de satisfação.
A diretora de marketing da Jontex, Mariana Bueno, explica a lógica por trás do recorte escolhido para a data: “Falamos sobre prazer o ano inteiro, mas gostaríamos que no Dia da Mulher esse olhar fosse mais amplo. Prazer também é ser respeitada, reconhecida e segura para ocupar qualquer espaço.”
A criação é assinada pela agência BETC HAVAS. A VP de Criação da agência, Sophie Schönburg, descreve o conceito como o resultado de uma tensão entre expectativa e realidade. “Usamos uma linguagem que o público associa ao universo da sedução para, em seguida, ampliar o significado de prazer. Tem coisa mais sexy do que não ser interrompida no meio de um pensamento? Ou ter oportunidades iguais no trabalho? E caminhar pela rua sem medo? Gostoso demais”, afirma.
O posicionamento estratégico por trás da campanha
A movimentação da Jontex para o 8 de março não é isolada. Ela representa a consolidação de um reposicionamento mais amplo da marca junto ao público feminino, iniciado nos últimos anos. Ao incorporar o debate sobre direitos das mulheres ao seu discurso de prazer, a empresa busca ocupar um espaço de relevância cultural que vai além da função do produto em si.
Do ponto de vista de mercado, trata-se de uma estratégia de brand equity. Marcas que constroem associações com valores sociais relevantes tendem a criar vínculos emocionais mais duradouros com o consumidor, especialmente entre públicos que exigem coerência entre o discurso e a atuação das empresas. A escolha pelo Dia Internacional da Mulher como data de lançamento amplifica o alcance orgânico da campanha ao inserir a marca em conversas que já dominam as redes sociais nesse período.
Ao transformar pautas como igualdade salarial e segurança em sinônimos de prazer, a Jontex demonstra que compreende seu público muito além do consumo imediato. A campanha funciona como um espelho: reflete contradições sociais ainda presentes e reafirma que os direitos das mulheres, em todas as suas dimensões, continuam sendo um território de conquista diária.
