Milky Moo revela parceria com creators após vender receita como produto misterioso; novidade custa de R$ 30 a R$ 40.
O Milkshake dos Rosa é o novo produto da Milky Moo, lançado em parceria com o grupo de criadores digitais Dos Rosa. A bebida chega às unidades brasileiras em três tamanhos, com preços entre R$ 30 e R$ 40, informou a marca.
Antes da revelação, a rede comercializou a receita sob o nome Milkshake Misterioso, sem apresentar seu sabor ou composição. Os consumidores podiam experimentar a bebida e formular hipóteses sobre os ingredientes durante essa fase da campanha.
Milkshake dos Rosa ganha identidade e itens colecionáveis
A revelação da parceria altera o nome e a apresentação do produto que já estava nas lojas. O Milkshake dos Rosa recebe identidade visual, fotografia oficial e materiais para os pontos de venda.
A nova fase também inclui conteúdos publicados pela Milky Moo e pelos integrantes do grupo. A comunicação apresenta a colaboração após um período em que as publicações mantiveram a proposta de descoberta da receita.
O lançamento incorpora topping tags colecionáveis com os integrantes do Dos Rosa. Esses elementos ficam posicionados no topo dos milkshakes e passam a compor a apresentação do produto nas unidades da rede.
Milky Moo e Dos Rosa:
- O Milkshake dos Rosa substitui a identificação anterior de Milkshake Misterioso.
- A campanha foi organizada em três etapas, da apresentação inicial à revelação.
- A receita combina baunilha, ingredientes de morango e açúcar carbonatado.
- As topping tags colecionáveis apresentam os integrantes do grupo.
- A comercialização segue até 10 de novembro, em lojas e canais digitais.
No segmento de sorvetes, a Chiquinho Sorvetes também vinculou produtos a objetos colecionáveis. A rede apresentou quatro modelos de canecas inspirados nas estações do ano, acompanhados por sabores associados a cada período.
Na parceria da Milky Moo, os itens colecionáveis aparecem diretamente na montagem da bebida. As tags acompanham a mudança de identidade e fazem parte do conjunto de materiais apresentado com a revelação.
Campanha começou com conteúdos dos criadores
A primeira etapa reuniu a chegada do produto às lojas e a comunicação dos integrantes do Dos Rosa com suas comunidades. Nesse momento, a bebida manteve a identificação de Milkshake Misterioso nos pontos de venda.
Na segunda fase, a Milky Moo passou a participar da comunicação digital da campanha. A marca ampliou as publicações em colaboração com os creators, ainda sem encerrar a dinâmica de identificação dos sabores.
A terceira etapa apresenta oficialmente a parceria e o nome Milkshake dos Rosa. Essa fase reúne a divulgação da receita e a aplicação da nova identidade nos conteúdos e materiais das lojas.
O desenvolvimento conectou produto, criadores, conteúdo, relações públicas, canais digitais e pontos de venda, explicou Alice Urbanetto, CMO da Milky Moo. A executiva relacionou a composição da bebida à proposta de manter o mistério durante a degustação.
A participação de creators em comunicação de alimentos também aparece na campanha dos Clássicos do Méqui, criada pela GALERIA.ag. Nesse projeto, o McDonald’s incluiu criadores e colaboradores na divulgação das mudanças no preparo dos sanduíches.
Receita reúne baunilha, morango e açúcar carbonatado
O Milkshake dos Rosa combina sorvete de baunilha, borda de brigadeiro de morango e preparo de bebida sabor morango. A composição também inclui açúcar carbonatado e pirulito de morango.
O açúcar carbonatado produz uma sensação de estalos durante o consumo. Essa característica já estava presente quando a rede vendia a bebida com a identidade misteriosa, antes de divulgar a composição.
A receita reúne o morango em três componentes: brigadeiro na borda, preparo de bebida e pirulito. O sorvete de baunilha integra a mistura, enquanto o açúcar carbonatado acrescenta o efeito percebido na degustação.
A formulação do Milkshake dos Rosa fez parte da construção da campanha desde o período inicial de vendas. O público teve contato com as características da bebida antes da apresentação oficial dos ingredientes.
Dos Rosa soma 90 milhões de inscrições no YouTube
O Dos Rosa reúne cinco integrantes e atua no YouTube, Instagram e TikTok. Emilly Vick, Katlen e Leozinn estão entre os nomes do grupo, que também participa de projetos musicais, apresentações e produtos licenciados.
Os canais individuais dos integrantes somam mais de 90 milhões de inscrições no YouTube, conforme os dados divulgados na apresentação da parceria. No Instagram, os perfis acumulam mais de 25 milhões de seguidores.
Os números representam a soma das inscrições e dos seguidores das contas individuais. São métricas separadas por plataforma, apresentadas no material da campanha junto à descrição das atividades do grupo.
Na colaboração, os criadores participam tanto dos conteúdos quanto da identificação visual do produto. As publicações começaram antes da revelação, enquanto as tags colecionáveis integram a apresentação oficial da bebida.
Milkshake dos Rosa custa entre R$ 30 e R$ 40
O Milkshake dos Rosa será comercializado em três volumes: 300 ml por R$ 30, 500 ml por R$ 35 e 700 ml por R$ 40. A disponibilidade anunciada abrange as unidades Milky Moo de todo o Brasil.
Além das lojas, os canais de venda incluem o aplicativo oficial da Milky Moo e aplicativos de delivery. O prazo informado para a comercialização da bebida termina em 10 de novembro.
Fundada em 2019, a Milky Moo abriu sua primeira unidade física em 2020. A marca possui mais de 30 sabores e utiliza a mascote Moo em sua identidade e comunicação com os consumidores.
O Milkshake dos Rosa integra essa oferta durante o período da parceria com os criadores. A apresentação reúne a receita de baunilha e morango, a identidade do grupo e as topping tags colecionáveis.
