Campanha usa personagem icônico da série para promover recurso que ajuda usuários a separar dinheiro por objetivos no app.
O Nubank surpreendeu ao dar um ar sombrio e divertido para a sua mais nova campanha de produto. Inspirada na série Wandinha, o banco digital criou uma versão própria do famoso personagem “Mãozinha” para divulgar o recurso “Pezinho”, funcionalidade do aplicativo que permite organizar o dinheiro por metas específicas.
A ação marca a primeira vez que a empresa personifica esse recurso com uma identidade visual cômica e ao mesmo tempo misteriosa. A campanha é assinada pela CP+B Brasil, com produção da MyMama Entertainment e direção de Gabriel Dietrich.
O filme publicitário coloca a mão ambulante, batizada de Pezinho, como protagonista. Com movimentos expressivos e personalidade peculiar, ela interage com situações do dia a dia em que o controle financeiro é fundamental, como guardar dinheiro para um sonho, pagar contas ou se organizar melhor no fim do mês.
Entenda o que é o Pezinho do Nubank
O Pezinho é uma funcionalidade dentro do app do Nubank que permite que o usuário crie reservas personalizadas de dinheiro. Ele pode dar nomes para cada “pezinho”, como “viagem dos sonhos”, “emergências” ou “meu futuro apê”, e acompanhar a evolução de cada meta com autonomia e clareza.
• Não tem custo adicional
• Pode ser usado por clientes de conta ou da área de investimentos
• Os valores ficam separados do saldo principal, mas podem ser resgatados a qualquer momento
• Ideal para organizar a vida financeira de forma mais visual e prática
Aposta no entretenimento e na cultura pop
A escolha da referência à série Wandinha não foi por acaso. O Nubank já vinha investindo em uma comunicação mais alinhada com o universo jovem e digital, e o sucesso da personagem entre o público brasileiro foi o ponto de partida para a criação da campanha. O tom sombrio, aliado ao humor, cria identificação com uma audiência que busca leveza e criatividade até na hora de cuidar do dinheiro.
Diferenciais criativos da campanha
• Utilização de linguagem cinematográfica com estética sombria e misteriosa
• Criação de um personagem físico articulado (a mão) que dá vida ao conceito do Pezinho
• Trilha sonora envolvente que remete ao universo da série
• Direção e fotografia cuidadosas para gerar empatia e curiosidade
A campanha já está sendo veiculada nas redes sociais da marca e plataformas digitais, com grande engajamento entre os fãs da série e usuários do banco.
