O Nubank Parque lançou a primeira campanha publicitária da arena com Fred Bruno como protagonista, nesta quarta-feira, 2 de setembro. No filme, o criador de conteúdo assume o papel de “fiscal de naming rights”, responsável por corrigir com humor quem ainda usa a nomenclatura anterior, Allianz Parque. O Nubank Parque apresenta a ação em momento de transição visual do estádio, que incorpora o verde à paleta roxa institucional do banco digital.
Fiscal de naming rights aparece em situações do cotidiano
Na campanha, Fred Bruno intervém em cenas do dia a dia para reforçar o nome atual da arena. Uma barraca de comida em frente ao estádio e até uma transmissão ao vivo de um jogo servem de cenário para o personagem. A referência ao papel de fiscal dialoga com a própria trajetória do influenciador, que já mudou de nome pessoal, de Bruno para Fred.
Filme principal com Fred Bruno como fiscal.
Três filmes curtos complementares.
Conteúdos com outros criadores de conteúdo.
Branded content dentro do programa Globo Esporte.
Interação do personagem com usuários nas redes sociais.
Transformação visual marca transição do estádio
A campanha chega na fase final da mudança visual da arena, que já exibe elementos verdes integrados à identidade roxa do Nubank. Nos próximos meses, o espaço recebe o Nubank Ultravioleta Lounge, área exclusiva com vista privilegiada, e o Portão Nubank Ultravioleta, acesso projetado para camarotes com novo design. A estratégia busca consolidar a associação entre marca e estádio no imaginário do público.
A iniciativa parte do desafio comum a qualquer troca de patrocínio: a resistência dos torcedores em abandonar o nome antigo. Em vez de corrigir o público de forma direta, o Nubank Parque aposta no humor para apresentar a nova identidade. O movimento acompanha tendência recente no mercado de naming rights no Brasil, com outras marcas investindo em campanhas criativas para fixar novos nomes em arenas e estádios. O setor publicitário brasileiro movimentou cifras recordes em 2025, com investimento publicitário crescendo 10% no período.
Trajetória de Fred Bruno reforça mensagem da campanha
Fred Bruno construiu carreira como criador de conteúdo esportivo e passou por mudança de nome que o conecta diretamente ao tema da ação. A campanha do Nubank Parque usa essa biografia para tornar a mensagem mais próxima do público. O influenciador já participou de outras iniciativas publicitárias de grande porte, incluindo projetos relacionados a grandes marcas e eventos esportivos.
A interação nas redes sociais é parte central da estratégia do Nubank Parque. O personagem criado para a campanha responde usuários que confundem o nome da arena, gerando conteúdo orgânico e engajamento. A ação combina mídia paga, branded content e ativação digital para maximizar o alcance da mensagem sobre a nova nomenclatura do estádio.
Novos espaços premium ampliam experiência da arena
O Nubank Parque prepara a abertura do Ultravioleta Lounge e do Portão Nubank Ultravioleta para os próximos meses, ampliando as experiências premium da arena. Os espaços foram pensados para oferecer estrutura diferenciada a torcedores e visitantes. O banco digital assumiu o naming rights do estádio após acordo com a gestão do Palmeiras.
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