Atriz de O Agente Secreto vira embaixadora da torcida nacional pela indicação histórica ao prêmio.
O Burger King decidiu entrar na conversa sobre a indicação histórica de O Agente Secreto ao Oscar 2025. A rede de fast food lançou um vídeo estrelado por Tânia Maria, atriz do filme indicado na categoria de Melhor Animação, que assume o papel de embaixadora oficial da mobilização em apoio à produção brasileira. A ação transforma a conquista do cinema nacional em uma oportunidade de engajamento cultural e fortalecimento de marca.
No clipe, Tânia Maria celebra a indicação e convoca os brasileiros a acompanharem e torcerem pelo longa na cerimônia. A estratégia reforça o orgulho pelo reconhecimento internacional do cinema brasileiro e posiciona o Burger King dentro de um dos assuntos mais relevantes do momento cultural. A marca aproveita a visibilidade global da indicação para criar conexão emocional com o público.
Ingressos gratuitos via Clube BK
Para amplificar o impacto da ação, o Burger King, em parceria com a Cinépolis, criou uma mecânica especial no Clube BK que disponibiliza 500 ingressos para o público trocar por pontos no aplicativo da marca. A iniciativa incentiva a experiência do filme nas telonas enquanto o país acompanha sua trajetória no Oscar.
A partir de 22 de janeiro, consumidores podem resgatar ingressos para sessões tradicionais ou VIP, com limite de até dois ingressos por CPF. A estratégia transforma pontos de fidelidade em acesso cultural, gerando valor percebido além do produto e estimulando downloads e engajamento no aplicativo.
Principais benefícios da mecânica:
- Democratização do acesso ao filme indicado ao Oscar
- Ativação do programa de fidelidade com recompensa de alto valor percebido
- Geração de tráfego para salas de cinema parceiras
- Fortalecimento da marca através de associação cultural relevante
Estratégia de marketing cultural
A campanha do Burger King explora três pilares fundamentais do marketing contemporâneo: oportunidade, relevância e propósito. Ao associar-se à indicação histórica de O Agente Secreto, a marca se posiciona como apoiadora da cultura brasileira em um momento de orgulho nacional.
A escolha de Tânia Maria como porta-voz é estratégica. A atriz, artesã e costureira de Parelhas/RN, ganhou notoriedade nacional após participar dos filmes Bacurau e O Agente Secreto, ambos do cineasta Kleber Mendonça Filho. Sua trajetória representa autenticidade e conexão genuína com a cultura brasileira, adicionando legitimidade à ação e criando ponte direta entre a marca e o universo cinematográfico.
O timing da campanha maximiza a visibilidade espontânea gerada pela indicação ao Oscar, inserindo o Burger King organicamente nas conversas sobre o tema nas redes sociais e na mídia tradicional. A estratégia de real-time marketing permite que a marca capitalize o momento sem parecer oportunista, já que oferece valor concreto através dos ingressos gratuitos.
A parceria com a Cinépolis demonstra visão estratégica ao conectar diferentes pontos da jornada do consumidor: do aplicativo de fast food à sala de cinema, criando ecossistema de experiências que reforçam a presença da marca em momentos de entretenimento e lazer.
Segundo a própria marca, a ação reforça o compromisso do BK de participar de conversas culturais relevantes e apoiar momentos históricos do entretenimento brasileiro, consolidando posicionamento que transcende o produto e abraça valores culturais compartilhados pelo público.