Ex-sister protagoniza nova ação da operadora durante eliminação do reality show
A TIM trouxe de volta ao Big Brother Brasil 25 uma participante marcante de edições anteriores para protagonizar sua mais recente ação publicitária. Kerline Cardoso, que integrou o elenco do BBB21, voltou ao programa durante a última eliminação para estrelar uma campanha da operadora em parceria com a agência FYS.
A estratégia de marketing conecta a memória afetiva do público com o momento de alta audiência do reality, aproveitando a popularidade da ex-participante para reforçar o posicionamento da marca. A ação foi veiculada durante o intervalo da eliminação, período que tradicionalmente registra picos de audiência e engajamento nas redes sociais.
Estratégia de nostalgia e conexão emocional
A escolha de Kerline para protagonizar a campanha não é aleatória. A ex-sister construiu uma base sólida de seguidores após sua participação no programa e mantém relevância no universo digital. Trazer de volta participantes de edições anteriores é uma estratégia que explora a nostalgia e fortalece a identificação do público com a marca.
A TIM tem investido consistentemente em ações relacionadas ao BBB, aproveitando a visibilidade do programa para amplificar suas mensagens. A parceria com a FYS reforça o compromisso da operadora em criar campanhas que dialogam diretamente com o momento cultural e o comportamento do consumidor.
Principais elementos da estratégia:
- Aproveitamento de momento de alta audiência para maximizar impacto
- Uso de personalidade conhecida do público do reality para gerar identificação
- Exploração de nostalgia como gatilho emocional de engajamento
- Integração entre TV e redes sociais para amplificar alcance
Contexto de mercado
O Big Brother Brasil consolidou-se como uma das principais plataformas de branded content da televisão brasileira. Marcas disputam espaço no programa não apenas pelos números de audiência, mas pela capacidade de gerar conversas nas redes sociais e criar conexões emocionais com o público.
A presença de ex-participantes em campanhas publicitárias durante o programa em exibição é uma tendência que vem ganhando força. Essa estratégia permite que marcas surfem na onda de nostalgia enquanto mantêm relevância no contexto atual do reality.
A FYS, agência responsável pela criação, tem se destacado por desenvolver campanhas que integram entretenimento e comunicação de marca de forma orgânica, explorando insights culturais e comportamentais do público brasileiro.