Plataforma de streaming transforma hit dos anos 2000 em peça criativa para divulgar segunda temporada da série baseada nos livros de Rick Riordan.
A Disney+ acaba de lançar uma campanha inusitada para promover a segunda temporada de Percy Jackson e os Olimpianos. A estratégia criativa da plataforma transformou o clássico “Onda Onda”, sucesso de Tchakabum que marcou os anos 2000, em uma paródia temática chamada “Onda, Onda, Onda Poseidon”.
A ação publicitária surgiu após a própria banda demonstrar interesse em participar de alguma iniciativa relacionada à série. O resultado é uma releitura do hit original, agora adaptado ao universo mitológico criado por Rick Riordan, com foco no personagem Poseidon, deus dos mares e pai do protagonista Percy Jackson.
Estratégia de nostalgia e cultura pop
A escolha de uma música que atravessou gerações demonstra uma estratégia bem definida de marketing de nostalgia. Ao resgatar um elemento cultural brasileiro dos anos 2000, a Disney+ busca conectar-se simultaneamente com dois públicos distintos: os adultos que cresceram ouvindo o hit original e os jovens fãs da franquia literária.
A paródia funciona como ponte entre diferentes universos culturais – a música pop brasileira e a mitologia grega adaptada para o público jovem contemporâneo. Essa fusão cria um conteúdo orgânico para compartilhamento em redes sociais, ampliando o alcance da campanha de forma natural.
Principais elementos da estratégia:
- Resgate de hit nostálgico dos anos 2000 para gerar identificação emocional
- Conexão entre cultura pop brasileira e franquia internacional de sucesso
- Conteúdo nativo para redes sociais com alto potencial de viralização
- Engajamento direto com artistas que já demonstravam interesse na série
Contexto da série e público-alvo
Percy Jackson e os Olimpianos é uma adaptação dos livros best-sellers de Rick Riordan, que conquistaram milhões de leitores ao redor do mundo. A narrativa acompanha um adolescente que descobre ser filho de Poseidon e precisa enfrentar desafios envolvendo deuses e criaturas da mitologia grega.
A segunda temporada da série chega à plataforma mantendo a proposta de trazer uma adaptação mais fiel aos livros do que as versões cinematográficas anteriores. O timing da campanha coincide com o lançamento dos novos episódios, criando buzz e expectativa entre os fãs.
A escolha de uma música dançante e descontraída também reflete o tom da própria série, que equilibra aventura, humor e elementos dramáticos. A Disney+ aposta em uma comunicação leve e divertida, distanciando-se de campanhas tradicionais mais sérias ou institucionais.
Engajamento e repercussão
A iniciativa gerou repercussão imediata nas redes sociais, com fãs da série e da banda compartilhando a paródia. O formato de música permite que o conteúdo circule de maneira orgânica, sendo usado em vídeos, memes e outras formas de interação digital.
Esse tipo de ação demonstra como plataformas de streaming têm investido em estratégias criativas que vão além da publicidade tradicional. Ao criar conteúdo que dialoga diretamente com referências culturais do público brasileiro, a Disney+ fortalece seu posicionamento local e gera identificação com os assinantes.
A campanha também evidencia a importância de monitorar conversas nas redes sociais. O interesse manifestado pelo Tchakabum em participar de algo relacionado à série foi captado pela equipe de marketing, que transformou essa oportunidade em uma ação concreta e bem-humorada.