A operadora imagina como seria o clássico de 1993 se o parque tivesse internet confiável.
A Xfinity, marca de internet da Comcast, fez sua primeira aparição no Super Bowl com uma proposta ousada: reimaginar o filme Jurassic Park com tecnologia que realmente funciona. A campanha “Jurassic Park…Works” traz de volta o trio original de atores em um cenário onde o desastre do parque jamais aconteceu, tudo graças a uma conexão estável de WiFi e serviços de casa inteligente.
O Elenco Original Volta em Grande Estilo
No comercial, Jeff Goldblum aparece relaxado tomando sol, Sam Neill faz uma transmissão ao vivo com um T. rex ao fundo e Laura Dern corre tranquilamente ao lado de uma manada de galimimus. A narrativa reimagina o caos tecnológico do filme de 1993 como uma utopia digital, onde a infraestrutura de internet da Xfinity mantém tudo sob controle.
A produção foi assinada pela agência Goodby Silverstein & Partners e dirigida por Taika Waititi, conhecido por Thor: Ragnarok e JoJo Rabbit. O comercial faz parte da plataforma “Xfinity Imagine That”, que celebra uma vida totalmente conectada e sem falhas tecnológicas.
Produção de Cinema com Efeitos da ILM
A parceria entre Xfinity, Universal Pictures e Amblin Entertainment garantiu autenticidade ao projeto. Os cenários e figurinos foram recriados utilizando materiais originais do filme de 1993, preservando a essência do clássico dirigido por Steven Spielberg. A trilha sonora icônica de John Williams também foi incorporada ao comercial.
Os efeitos visuais ficaram por conta da Industrial Light & Magic (ILM), o mesmo estúdio responsável pelos dinossauros do filme original. A empresa, fundada por George Lucas, trouxe credibilidade técnica e visual ao projeto.
A marca investiu em tecnologia de rejuvenescimento digital (de-aging) para trazer os atores de volta às suas versões mais jovens, embora o resultado tenha gerado críticas por criar um efeito “uncanny valley” em alguns momentos, com aparências artificiais demais.
Experiências Além da Tela em São Francisco
A campanha não se limitou ao intervalo do Super Bowl. A Xfinity criou ativações físicas em São Francisco, incluindo corridas temáticas de Jurassic Park via Lyft e um outdoor interativo com um T. rex gigante. As experiências buscaram estender o impacto da marca para além da transmissão televisiva, criando buzz nas redes sociais e engajamento direto com o público.
A Estratégia de Nostalgia e Conexão Tecnológica
O comercial representa uma aposta em marketing de nostalgia, aproveitando a força de uma franquia que completa mais de três décadas de sucesso. Ao ressignificar a falha tecnológica que causou o caos no filme original, a Xfinity posiciona seus serviços como a solução para problemas de conectividade que todos enfrentam no dia a dia.
A escolha do Super Bowl como palco de estreia demonstra a ambição da marca em alcançar visibilidade máxima. Com mais de 100 milhões de espectadores esperados para o evento esportivo, o investimento milionário busca consolidar a Xfinity como referência em conectividade confiável. A combinação de um diretor visionário, efeitos de Hollywood e um elenco icônico transformou o comercial em um dos destaques publicitários do ano.