Rede de fast food usa humor, sósias de famosos e influenciadores para transformar desconfiança em engajamento nas redes sociais.
O Bob’s lançou a campanha “Pode Acreditar” com a participação do cantor Naldo Benny e um combo com 4 itens a partir de R$ 22,90. A ação, criada pela agência Artplan, aposta em humor e cultura digital para divulgar o combo “Combate” e gerar engajamento orgânico nas plataformas digitais.
Bob’s “Pode Acreditar”: quando a oferta boa demais vira conceito
A campanha parte de um comportamento real do consumidor: quando o preço parece bom demais, a reação imediata é desconfiar. Em vez de combater essa percepção, o Bob’s decidiu usá-la como argumento criativo.
O conceito explora memes, “caôs” e referências da cultura online brasileira para criar identificação com o público digital. A narrativa se fecha com o mote: “Não é pegadinha. É Bob’s.”
Combo “Combate”: 4 itens e flexibilidade na escolha
O cliente monta o combo escolhendo entre o Chicken Filé Jr ou o Bob’s Cheddar como sanduíche principal. O pedido vem acompanhado de Franlitos (2 unidades), batata frita pequena e refrigerante com refil, tudo por a partir de R$ 22,90.
A flexibilidade na escolha do sanduíche reforça a percepção de custo-benefício em um mercado de fast food cada vez mais competitivo.
Naldo Benny, sósias e influenciadores no elenco da campanha
O lançamento contou com Naldo Benny em um conteúdo que resgata referências à música “Amor de Chocolate”, unindo nostalgia e potencial viral para alcançar diferentes gerações.
Na sequência, a marca ativou influenciadores conhecidos por suas semelhanças com Will Smith, Jackie Chan, Harry Potter e Vin Diesel. A assinatura da peça resume o conceito: “Eles podem até parecer mentira… mas a promoção é real.”
Conteúdos de review completam o ecossistema da campanha, adicionando credibilidade à oferta junto ao público.
A estratégia por trás do Bob’s “Pode Acreditar”
Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan, explica a lógica da campanha: “A gente decidiu abraçar essa dúvida e transformar em ideia. Exagerar, brincar, provocar. Porque é justamente aí que está a força: não tem truque, não tem pegadinha.”
Ao transformar uma promoção de preço em narrativa com humor e referências culturais, o Bob’s busca gerar compartilhamento orgânico e ampliar o alcance da mensagem sem depender apenas de mídia paga. A aposta no inacreditável como gancho criativo reflete uma tendência consolidada no marketing digital brasileiro: marcas que dominam a linguagem do entretenimento conquistam mais espaço na timeline do que as que apenas informam.