Instalação de três metros percorreu Manhattan para divulgar o sérum FutureIQ e representar bilhões de fios perdidos diariamente na cidade.
A K18 cria bola de cabelo gigante e ambulante para circular pelas ruas de Nova York como parte do lançamento do FutureIQ. Batizada de Tumblehair, a instalação tem cerca de 3 metros de altura e combina cabelo humano com fios sintéticos. A estrutura representa 167 bilhões de fios que os nova-iorquinos perderiam diariamente por queda natural.
K18 cria bola de cabelo de três metros
A ação foi criada pela Uncommon Creative Studio para a K18, marca de cuidados capilares do portfólio da Unilever Prestige. A estrutura percorreu diferentes regiões de Manhattan sem depender de grandes logotipos para identificar a campanha. A estratégia utilizou a aparência incomum da bola para despertar a curiosidade das pessoas durante o trajeto.
Segundo a K18, a Tumblehair possui aproximadamente 10 pés de altura, pouco mais de três metros. O objeto foi produzido com uma mistura de cabelo humano real e material sintético. A marca relacionou o tamanho da instalação à quantidade estimada de fios perdidos diariamente pelos cerca de 8,5 milhões de habitantes da cidade.
Os principais números e elementos da campanha são:
- A Tumblehair possui aproximadamente 3 metros de altura.
- A estrutura representa 167 bilhões de fios perdidos diariamente.
- O objeto mistura cabelo humano real e fios sintéticos.
- O trajeto passou por bairros como Midtown, West Village e Chinatown.
- A ação terminou em uma experiência da K18 ligada à Sephora.
A K18 cria bola de cabelo como uma representação física de um problema relacionado ao envelhecimento capilar. A marca transformou uma estatística em um objeto que poderia circular pelas ruas, ser fotografado e aparecer em conteúdos publicados por moradores, visitantes e criadores digitais.
Bola ambulante divulga o sérum FutureIQ
A Tumblehair faz parte da divulgação do FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum, produto desenvolvido pela K18 para cuidados com cabelo e couro cabeludo. A campanha relaciona o lançamento à queda de fios e a outros sinais que a empresa classifica dentro do envelhecimento capilar prematuro.
A K18 afirma que a tecnologia utilizada no produto atua sobre diferentes fatores relacionados à saúde do cabelo e do couro cabeludo. Entre os resultados apresentados pela empresa estão redução da queda, melhora da barreira do couro cabeludo e atuação sobre o aparecimento de fios grisalhos. As informações fazem parte das alegações divulgadas pela própria fabricante.
Um dos números utilizados na comunicação do produto é a retenção de até 19 mil fios adicionais após aproximadamente 90 dias de uso. A Creapills aponta que esse dado ajudou a orientar a criação da campanha, que buscou transformar números relacionados à queda de cabelo em uma representação física de grandes proporções.
O FutureIQ utiliza a tecnologia proprietária MultiVital, descrita pela K18 como um sistema desenvolvido para atuar em diferentes mecanismos associados ao envelhecimento capilar. A empresa posiciona o produto em uma categoria voltada à longevidade dos fios, ampliando sua linha além dos tratamentos de reparação que ajudaram a tornar a marca conhecida no mercado de beleza.
Tumblehair percorre diferentes pontos de Manhattan
O percurso da bola gigante incluiu Midtown, West Village, Chinatown e Seaport. A estrutura foi movimentada por diferentes áreas da cidade até chegar à etapa final da campanha, realizada em uma ação ligada à Sephora no Meatpacking District.
A produção envolveu a Uncommon Creative Studio, a Pro Mobile Marketing e a Uncommon Makers. Em vez de utilizar a superfície da estrutura como um outdoor tradicional, a campanha reduziu a presença visual da marca durante parte da experiência. O objetivo era fazer com que a própria aparência da Tumblehair funcionasse como elemento central da ativação.
O destino final foi o K18 Hair Longevity Lab, experiência criada em parceria com a Sephora. A ativação foi instalada na Gansevoort Street, em Nova York, e apresentou o conceito de longevidade capilar utilizado na comunicação do FutureIQ.
Além da instalação principal, a estratégia ganhou versões menores da Tumblehair. Miniaturas foram produzidas para ações com criadores de conteúdo e envio de produtos, mantendo o mesmo elemento visual utilizado na campanha de rua. A iniciativa ampliou o conceito para conteúdos digitais relacionados ao lançamento.
Campanha transforma estatística em mídia de rua
A K18 cria bola de cabelo sem utilizar apenas os formatos tradicionais de mídia exterior. A principal peça da campanha é um objeto físico que percorre a cidade e pode aparecer em diferentes ambientes, mudando o cenário da comunicação conforme avança pelas ruas de Manhattan.
A Uncommon Creative Studio descreve esse tipo de peça como um objeto capaz de contar a história da campanha pela própria imagem. Na ação da K18, a ausência de uma identificação publicitária evidente durante parte do percurso permitiu que a origem da estrutura fosse revelada posteriormente, quando ela chegou à ativação relacionada ao produto.
O elemento central também foi mantido nas diferentes etapas da divulgação. A bola apareceu nas ruas, no conteúdo publicado pela marca e nas miniaturas enviadas para criadores. Dessa forma, a mesma representação visual conectou a comunicação externa à ativação física e às ações digitais associadas ao lançamento do FutureIQ.
A K18 cria bola de cabelo ambulante para materializar os 167 bilhões de fios associados pela marca à queda diária entre os moradores de Nova York. A instalação percorreu Manhattan antes de chegar ao Hair Longevity Lab, encerrando a ação em um espaço dedicado à apresentação do novo sérum da empresa.