Campanha da Bracell Papéis, criada pela Peralta, marca o retorno do ator para promover a linha “Máxima Performance” do papel-toalha, focando em credibilidade e memória afetiva.
A marca de papel-toalha Absoluto, pertencente à Bracell Papéis, surpreende o mercado ao trazer de volta à publicidade o renomado ator Carlos Moreno. Conhecido por sua forte ligação com campanhas de produtos de limpeza e utilidades domésticas ao longo de décadas, Moreno é a estrela da nova campanha da linha “Máxima Performance”, que busca reforçar a qualidade e a resistência do produto. A estratégia visa conectar gerações, utilizando a imagem de credibilidade do ator para comunicar os atributos técnicos do papel-toalha.
Absoluto aposta em Carlos Moreno para “Máxima Performance”
A escolha de Carlos Moreno para protagonizar a campanha da linha “Máxima Performance” não é aleatória. A Bracell Papéis busca ativar a memória afetiva de um público que cresceu acompanhando o ator em comerciais de produtos de limpeza, especialmente durante os anos 90. Essa abordagem estratégica visa traduzir características como a resistência e a versatilidade do papel-toalha em uma linguagem acessível e, muitas vezes, bem-humorada, remetendo ao estilo das campanhas que consagraram Moreno.
A campanha, desenvolvida pela agência Peralta, tem como objetivo principal fortalecer o uso do papel-toalha na rotina dos consumidores. O produto Absoluto Máxima Performance é apresentado como uma solução duas vezes mais resistente, capaz de otimizar as tarefas diárias. A presença de Carlos Moreno é fundamental para transmitir a confiança e a qualidade que a marca deseja associar ao seu produto, capitalizando sobre a credibilidade que o ator construiu ao longo de sua carreira.
Detalhes da Campanha e Atributos do Produto
A narrativa da campanha criada pela Peralta destaca o desempenho superior do papel-toalha Absoluto Máxima Performance em comparação com produtos concorrentes e até mesmo com alternativas tradicionais, como panos de limpeza. Alexandre Peralta, CEO da agência, enfatiza o resgate de um “código cultural” ao trazer Carlos Moreno, que ensinou uma geração a confiar em produtos de limpeza. A ideia é mostrar, de forma prática e direta, como a performance real de um papel-toalha pode impactar positivamente a rotina e o custo-benefício.
A campanha também provoca uma reflexão sobre o comportamento de compra dos consumidores no ponto de venda. Muitas vezes, a decisão é baseada apenas no preço, sem considerar o custo real de uso. Jonas Naranjo, Head de Marketing e Diretor Comercial da Bracell Papéis, explica que o desempenho do produto pode influenciar diretamente esse custo. O Absoluto Máxima Performance, produzido com 100% celulose e maior gramatura, oferece resistência até duas vezes superior à média dos principais concorrentes, um atributo certificado por metodologia validada pelo Inmetro. Isso significa que é possível realizar mais atividades utilizando menos papel, gerando economia a longo prazo.
Análise e Implicações de Marketing
A estratégia da Bracell Papéis ao trazer Carlos Moreno para a campanha do Absoluto Máxima Performance é um exemplo clássico de marketing de nostalgia e endosso de celebridade com forte apelo à credibilidade. Ao resgatar uma figura tão emblemática do universo da limpeza, a marca não apenas capta a atenção de um público mais maduro, que já confiava no ator, mas também gera curiosidade e engajamento em novas gerações, que podem reconhecer a figura icônica. Essa abordagem visa solidificar a percepção de qualidade e durabilidade do Absoluto, diferenciando-o em um mercado competitivo.
A campanha reforça a importância de comunicar os benefícios tangíveis do produto, como a resistência superior, de uma forma que ressoe emocionalmente com o consumidor. A escolha de Carlos Moreno serve como um atalho para construir confiança e associar o Absoluto Máxima Performance a uma solução eficaz e econômica no dia a dia. A mensagem subjacente é que investir em um produto de maior performance, mesmo que com um preço inicial ligeiramente superior, pode resultar em um custo real de uso menor devido à sua durabilidade e eficiência.