Campanha “Momento Extraordinário” começa em 19 de maio e entrega leõezinhos de brinde em seis versões temáticas para consumidores de todo o Brasil.
Os leõezinhos, pelúcias colecionáveis da Leão, são o centro da campanha que marca os 125 anos da marca no Brasil. A partir de 19 de maio, consumidores que comprarem chás de infusão ou a granel da empresa poderão resgatar os brindes por vale instantâneo ou pelo cadastro do cupom fiscal no site oficial.
Leõezinhos Leão 125 anos: seis versões para colecionar
A coleção de pelúcias foi desenvolvida para representar momentos distintos associados ao consumo de chá. Cada boneco carrega um significado próprio e compõe um conjunto temático voltado à conexão emocional com o público.
As seis versões dos leõezinhos disponíveis na campanha são:
- alegria, ligada ao convívio social e às conversas do dia a dia
- energia, voltada ao consumo matutino e ao rendimento ao longo do dia
- tradição, que resgata o hábito familiar e geracional do chá
- relaxamento, com foco nos momentos de pausa e descanso
- carinho, associado ao ato de preparar e oferecer chá a alguém
- memórias, conectado à identidade cultural e às lembranças afetivas
A proposta transforma o ato de comprar chá em uma experiência colecionável, estratégia que tem gerado alta demanda em campanhas similares de outras marcas do varejo brasileiro.
Como participar e garantir o brinde
A mecânica da promoção oferece dois caminhos para o consumidor. O primeiro é o vale-brinde instantâneo: um card premiado pode estar dentro da embalagem do produto. O segundo caminho é o cadastro do cupom fiscal no site oficial da campanha, que gera um número da sorte para concorrer aos brindes.
Qualquer chá de infusão ou a granel da Leão comprado a partir de 19 de maio é válido para participação. Cada compra adicional amplia as chances, o que incentiva o consumo recorrente e mantém o engajamento durante toda a vigência da ação.
A campanha foi batizada de “Momento Extraordinário” e é descrita pela empresa como a maior ação de varejo já realizada pela marca. O plano de comunicação inclui mídia out-of-home em grandes centros urbanos, ativações nas redes sociais e parcerias com influenciadores digitais.
Ativações presenciais em cinco estados
Além da distribuição dos leõezinhos, a Leão programou experiências presenciais em diferentes regiões do país. Os estados contemplados com ativações especiais são:
- Paraná e Rio Grande do Sul, mercados tradicionais de erva-mate e chás
- Rio de Janeiro, com o maior conjunto de ações comemorativas da campanha
- Sergipe e Amazonas, reforçando a estratégia de presença nacional
O Rio de Janeiro ocupa papel central nas celebrações. A cidade receberá 125 tags espalhadas por pontos estratégicos, com mensagens associadas aos momentos de consumo de chá. O encerramento simbólico será uma projeção especial no Cristo Redentor, conectando a marca a um dos maiores ícones visuais do Brasil.
Leão: líder com 70% do mercado nacional de chás
A campanha dos leõezinhos ocorre em um contexto de consolidação da Leão no varejo brasileiro. A empresa detém cerca de 70% do market share nacional de chás e está presente em mais de 200 mil pontos de venda em todo o país, além de exportar para mercados internacionais.
Nos últimos anos, a marca tem ampliado seu portfólio com produtos voltados à saudabilidade e praticidade, incluindo opções para consumo em água gelada e para o segmento fora do lar. A erva-mate segue como carro-chefe da linha e principal ponto de conexão com a cultura brasileira.
A iniciativa dos colecionáveis responde a uma tendência consolidada no varejo. Campanhas com pelúcias temáticas de marcas como Johnson’s Baby e Hellmann’s registraram procura intensa e esgotamento rápido de estoques. A Leão aposta no mesmo mecanismo para ampliar o engajamento do consumidor e reforçar o vínculo afetivo com a marca durante o ano comemorativo.
Próximos passos da promoção Leão 125 anos
As regras completas da promoção, incluindo prazo de encerramento, lista de produtos participantes e condições de resgate dos leõezinhos, estarão disponíveis no site oficial a partir de 19 de maio de 2026.
A campanha “Momento Extraordinário” marca também um movimento de reposicionamento da Leão junto ao público mais jovem, sem abrir mão da base tradicional de consumidores que sustenta os números de distribuição da marca. Ao unir colecionáveis, experiências regionais e uma ação de grande visibilidade no Rio de Janeiro, a empresa transforma a data histórica em plataforma de crescimento comercial e fortalecimento de marca.